La publicité d’Apple intitulée “Crush!”, lancée lors de la présentation des nouveaux iPad, a rapidement suscité une controverse notable. Une partie du public a critiqué la firme de Cupertino pour ce qu’elle considérait comme un manque de respect envers les arts et les disciplines créatives, car la publicité montrait l’écrasement de divers outils artistiques, culminant avec la création d’un iPad. Bien que notre rédaction pense qu’Apple n’avait pas à s’excuser, car il s’agissait d’une hyperbole plutôt astucieuse, l’entreprise a tout de même exprimé des regrets pour éviter de prolonger la controverse inutilement.
Xiaomi s’inspire ouvertement de la publicité d’Apple
#CinematicVision – Coming Soon! pic.twitter.com/Exnu9If9Da
— Xiaomi India (@XiaomiIndia) May 21, 2024
“La créativité est inscrite dans notre ADN et il est essentiel pour nous de concevoir des produits qui permettent aux créateurs du monde entier de s’exprimer. Notre objectif est toujours de célébrer les innombrables manières dont les utilisateurs peuvent s’exprimer et réaliser leurs idées via l’iPad. Nous admettons que cette vidéo n’était pas à la hauteur de nos intentions et nous en sommes désolés,” a déclaré Tor Myhren, vice-président d’Apple pour la communication marketing.
L’efficacité de la publicité d’Apple se manifeste également par le fait qu’elle n’a pas laissé la concurrence indifférente. Peu après sa diffusion, Samsung, l’un des plus grands rivaux d’Apple, a publié une publicité très similaire. Cependant, au lieu d’une presse détruisant des instruments de musique et du matériel de peinture, la publicité de Samsung montrait une femme jouant une mélodie entraînante sur une vieille guitare. Le sous-titre de cette publicité était “Nous ne détruirions jamais la créativité”, accompagné du hashtag #UnCrush. Cependant, cette tentative n’a pas rencontré l’écho espéré chez les consommateurs, nombreux étant ceux qui ont critiqué son manque d’originalité.
Xiaomi, ne voulant pas être en reste, a également décidé de publier une courte vidéo en réponse directe à la publicité controversée d’Apple. Initialement, la mise en scène semblait très similaire, présentant un ensemble de props cinématographiques placés dans une presse, incluant plusieurs émojis. Cependant, au moment où la musique dramatique intensifie la compression des objets à la manière d’Apple, la presse se met à expulser de la vapeur, évitant ainsi la destruction de la scène. Cette courte publicité est complétée par le terme “Cinematic Vision”, faisant allusion au lancement du Xiaomi 14 Civi en Inde.
Je m’appelle Samuel Le Goff. À 38 ans, je suis l’actualité du numérique depuis plus de 14 ans. Aujourd’hui, je m’intéresse particulièrement aux smartphones et aux usages concrets de l’intelligence artificielle, que je traite à travers des contenus clairs et accessibles sur Menow.fr.
