La société d’analyse de marché Counterpoint a publié son rapport mondial sur le marché des smartphones 2024, révélant une croissance annuelle de 4 % des ventes mondiales. Cette reprise marque la fin de deux années de baisse et met un terme au creux historique observé en 2023.
Le rapport met en avant les performances des principales marques, avec Samsung, Apple et Xiaomi en tête du classement. Parallèlement, des acteurs comme Huawei, Honor et Motorola se développent rapidement, s’imposant comme des concurrents majeurs parmi les dix premiers fabricants.
Points clés du rapport
Samsung conserve son leadership
Samsung reste le numéro un mondial, porté par la forte demande pour les séries Galaxy S24 et A.
- La série S24, intégrant des technologies d’intelligence artificielle, a surpassé les ventes de son prédécesseur, notamment en Europe de l’Ouest et aux États-Unis.
- Le succès de Samsung s’explique par un portefeuille varié couvrant plusieurs segments de prix.
Apple poursuit sa croissance
Apple maintient sa deuxième place, avec une part de marché de 18 %.
- Bien que la série iPhone 16 ait reçu un accueil mitigé, Apple a connu une forte progression sur des marchés secondaires tels que l’Amérique latine, l’Afrique et l’Asie.
- La capacité de l’écosystème Apple à s’adapter aux spécificités de ces marchés a été déterminante.
Xiaomi, champion de la croissance
Xiaomi enregistre la progression la plus rapide parmi les cinq premiers fabricants, consolidant sa place de troisième marque mondiale.
Cette dynamique repose sur :
- Une adaptation stratégique de son portefeuille de produits.
- Une montée en gamme, portée par les séries Xiaomi 14 et Xiaomi 15.
- Une expansion agressive sur les marchés émergents.
OPPO et vivo restent compétitifs
- OPPO se classe quatrième malgré une légère baisse des ventes, compensée par une reprise en fin d’année.
- vivo, en cinquième position, affiche de solides performances en Inde et en Chine, où la marque s’est imposée comme leader en fin d’année.
La montée des challengers
Des marques comme Huawei, Honor et Motorola montent en puissance parmi les dix premiers acteurs. Leur retour en force redéfinit le paysage concurrentiel, notamment en Chine et en Europe.
Innovations technologiques en 2025
L’année 2025 marque l’essor de technologies liées à l’intelligence artificielle générative, avec un impact majeur sur l’industrie.
- D’abord réservées aux appareils haut de gamme, ces fonctionnalités se généralisent peu à peu aux segments intermédiaires.
- D’ici 2028, 90 % des smartphones vendus à plus de 250 dollars devraient intégrer des capacités d’intelligence artificielle générative.
Un marché en pleine mutation
Le marché mondial des smartphones en 2025 reflète une demande renouvelée et une intensification de l’innovation.
Avec Samsung, Apple et Xiaomi à la tête du secteur, et l’émergence de challengers comme Huawei et Honor, la concurrence s’accroît. L’intégration de l’intelligence artificielle générative dans une gamme plus large de produits promet de réduire l’écart entre les segments premium et milieu de gamme, redéfinissant ainsi l’avenir du marché.
Je m’appelle Samuel Le Goff. À 38 ans, je suis l’actualité du numérique depuis plus de 14 ans. Aujourd’hui, je m’intéresse particulièrement aux smartphones et aux usages concrets de l’intelligence artificielle, que je traite à travers des contenus clairs et accessibles sur Menow.fr.
