Succès des régulations de l’UE : un navigateur connaît une hausse spectaculaire de téléchargements

La loi sur les marchés numériques a marqué un tournant significatif pour les entreprises technologiques opérant dans l’Union européenne. Une semaine seulement après son entrée en vigueur, les premiers signes de son impact sont déjà perceptibles, particulièrement sur les choix des consommateurs en matière de navigateurs internet. Historiquement dominé par les options par défaut telles que Safari, le paysage des navigateurs se voit rafraîchi par un intérêt accru pour des alternatives jusqu’alors considérées comme de niche. Cet engouement soudain pour d’autres options démontre une réceptivité positive du public face à la diversification forcée par l’UE, offrant un aperçu de la dynamique changeante des préférences des utilisateurs.

Les changements majeurs imposés à Apple

La pression exercée par l’Union européenne sur Apple a conduit à d’importantes modifications de l’écosystème iOS, transformations si profondes que certains commentateurs les ont comparées à un rapprochement vers Android. Parmi les changements notables, citons la possibilité d’installer des applications en dehors de l’App Store, l’intégration de nouveaux magasins d’applications, la possibilité de télécharger des applications via des liens directs, et des alternatives au système de paiement Apple Pay et au portefeuille Apple. De plus, une ouverture particulièrement remarquée concerne la possibilité pour les utilisateurs d’opter pour des navigateurs web autres que Safari, marquant une étape significative vers une plus grande liberté de choix.

L’impact sur le téléchargement de navigateurs alternatifs

Why did Apple and Google make it hard to switch default browsers for so many years?

Because it's a powerful way to block competitors.

Just look at what happened to Brave installs on iPhone in the EU when Apple rolled out a new default browser choice screen on March 6th: pic.twitter.com/Wefz4mCHGi

— Brave Software (@brave) March 12, 2024

L’introduction de ces nouvelles directives a eu un effet surprenant sur la popularité du navigateur Brave, qui a vu ses téléchargements sur iOS bondir de manière spectaculaire. Cette hausse soudaine illustre l’intérêt croissant pour des alternatives à Safari, soutenu par la politique de l’UE favorisant le choix et la diversité. La capacité de changer le navigateur par défaut sur iOS, bien que présente depuis quelques années, a été renforcée par deux modifications spécifiques : l’affichage d’un écran de sélection du navigateur web par défaut pour les utilisateurs de l’UE au premier démarrage et la possibilité d’utiliser des moteurs de navigateur autres que Apple WebKit. Ces ajustements, bien que subtils, ont manifestement encouragé un nombre croissant d’utilisateurs à explorer au-delà de Safari, comme en témoignent les statistiques de téléchargement de Brave.

L’adoption des navigateurs alternatifs et critères de sélection

Brave Software a mis en évidence l’effet de ces changements à travers une capture d’écran montrant l’évolution quotidienne des téléchargements du navigateur sur iOS. Avant la mise à jour iOS 17.4, le nombre de téléchargements se situait entre 7,5 et 8 000 par jour, pour ensuite grimper à plus de 10 000 téléchargements quotidiens. Cette tendance réaffirme que, lorsque présentés avec une variété d’options, les consommateurs ont une préférence marquée pour les alternatives à Safari, contredisant l’argument selon lequel les positions dominantes sur le marché résultent simplement de la supériorité du produit. Pour figurer sur l’écran de sélection dans l’UE, un navigateur doit non seulement avoir dépassé le seuil de 5 000 téléchargements dans l’App Store au cours de l’année précédente mais également être le plus téléchargé parmi les offres d’un même développeur. Cette mesure vise à assurer une représentation équitable et basée sur la popularité réelle des navigateurs disponibles.