En 2024, le marché chinois des smartphones a enregistré une croissance modérée de 1,5 % par rapport à l’année précédente, selon le dernier rapport de Counterpoint Research, publié le 28 janvier 2025. Cette évolution a été marquée par une demande inégale, avec des ventes faibles en début et en fin d’année, tandis que la période allant de la 5ᵉ à la 36ᵉ semaine a connu une activité plus soutenue.
Huawei en tête, Xiaomi affiche une solide croissance
Les performances des principaux fabricants chinois ont été contrastées en 2024, tant en termes de volumes de vente que de chiffre d’affaires.
- Huawei a enregistré une croissance impressionnante de 36 % sur un an, soutenue par une montée en gamme et le succès des Mate équipés de puces Kirin.
- Xiaomi a progressé de 10 %, consolidant sa position sur un marché ultra-compétitif. Le succès des Xiaomi 14, des variantes Redmi et une politique tarifaire agressive ont contribué à cette dynamique.
- vivo a affiché une hausse de 6 %, grâce à un bon positionnement sur les segments milieu et haut de gamme.
Apple, OPPO et Honor en difficulté
D’autres acteurs ont connu une année plus compliquée :
- Apple a vu ses ventes chuter de 13 %, pénalisé par la montée en puissance des modèles haut de gamme de Huawei et un ralentissement de la demande de renouvellement.
- OPPO a reculé de 9 %, peinant à maintenir sa place sur un marché extrêmement concurrentiel.
- Honor a enregistré une baisse plus modérée de 3 %, malgré l’élargissement de sa gamme.
Quelles perspectives pour 2025 ?
L’année 2025 pourrait bénéficier d’un nouveau programme gouvernemental de subventions pour encourager la consommation de produits électroniques, y compris les smartphones. Cette initiative devrait stimuler la demande intérieure et favoriser les ventes.
Toutefois, la pression économique continuera d’affecter le pouvoir d’achat, rendant l’évolution du marché incertaine. Si Huawei, Xiaomi et vivo ont su tirer parti du contexte en 2024, Apple et OPPO devront innover ou ajuster leurs prix pour retrouver leur compétitivité.
Avec une croissance globale de 1,5 %, le marché chinois du smartphone a montré une certaine résilience malgré un environnement économique difficile. Huawei s’est imposé comme le grand gagnant, tandis que Xiaomi et vivo ont poursuivi leur progression. En revanche, Apple, OPPO et Honor ont perdu du terrain face aux marques locales. En 2025, les subventions gouvernementales, les tendances de consommation et l’innovation joueront un rôle clé dans l’évolution du marché. Xiaomi, notamment, misera sur son HyperOS, l’intelligence artificielle et une stratégie tarifaire agressive pour continuer sur sa lancée.
Je m’appelle Samuel Le Goff. À 38 ans, je suis l’actualité du numérique depuis plus de 14 ans. Aujourd’hui, je m’intéresse particulièrement aux smartphones et aux usages concrets de l’intelligence artificielle, que je traite à travers des contenus clairs et accessibles sur Menow.fr.
