Cette décision vise à générer de nouveaux revenus pour financer les coûts colossaux de l’infrastructure d’intelligence artificielle. Voici tout ce qu’il faut savoir sur ce déploiement historique.
Quelles offres ChatGPT sont concernées par la publicité ?
Contrairement à ce que l’on pourrait penser, la publicité n’envahira pas l’ensemble de l’application. Seules les formules Free (gratuite) et Go (l’abonnement d’entrée de gamme) intégreront des publicités.
Les abonnements plus premium (Plus, Pro, Business, Enterprise et Edu) resteront totalement exempts de publicité. Une manière pour OpenAI de préserver l’expérience de ses utilisateurs les plus fidèles tout en ouvrant une nouvelle source de revenus sur ses offres les plus accessibles.
Selon la FAQ d’OpenAI, la publicité vise à « soutenir un accès élargi à ChatGPT et les investissements continus dans le produit, sans modifier le fonctionnement de ChatGPT ni les attentes des utilisateurs concernant l’expérience ».
À quoi ressemblent les publicités sur ChatGPT ?
Les publicités prennent la forme de petits encarts apparaissant sous certaines réponses de l’assistant. Elles sont clairement identifiées comme des contenus sponsorisés et visuellement distinctes du texte généré par l’IA.
OpenAI insiste sur un point fondamental : la publicité n’influence en aucun cas les réponses de ChatGPT. D’après l’entreprise, les annonces fonctionnent sur des systèmes distincts de ceux du modèle de langage, et les annonceurs n’ont « aucun moyen de façonner, classer ou modifier les réponses de ChatGPT ».
OpenAI précise également qu’aucune publicité n’apparaît dans les conversations éphémères, ni sur les comptes identifiés comme appartenant à des mineurs de moins de 18 ans. Par ailleurs, pendant la phase de test, aucune publicité n’est diffusée dans le navigateur ChatGPT Atlas.
Comment les publicités sont-elles ciblées ?
La question du ciblage est centrale, et OpenAI a fait des choix différents selon les régions. En Europe, le dispositif est particulièrement encadré pour respecter les réglementations locales.
Au démarrage, les annonces ne sont pas personnalisées. OpenAI indique sélectionner les publicités à partir de plusieurs signaux, dont le sujet de la conversation en cours, la localisation approximative, le type d’appareil, l’heure de la journée et la langue.
Contrairement à ce qui est pratiqué aux États-Unis, où la personnalisation puise dans l’historique des conversations et la mémoire de l’utilisateur, la personnalisation viendra plus tard en Europe et sera soumise à l’accord préalable de l’utilisateur. Les utilisateurs auront donc la main sur le niveau de ciblage publicitaire qu’ils acceptent.
OpenAI affirme par ailleurs ne jamais vendre les données de ses utilisateurs aux annonceurs. Les annonceurs n’ont pas accès aux conversations, à l’historique, à la mémoire ni aux détails personnels des utilisateurs ; ils ne reçoivent que des données de performance agrégées.
Garantie supplémentaire : les publicités ne sont pas éligibles à proximité de sujets sensibles ou réglementés, notamment la santé personnelle, la santé mentale et la politique. La publicité politique est par ailleurs interdite sur ChatGPT.
Qui peut diffuser des publicités sur ChatGPT ?
Dans un premier temps, l’accès à cet espace publicitaire ne sera pas ouvert à tous les annonceurs. OpenAI passera par son équipe interne Ads Solutions ainsi que par des agences partenaires et des partenaires technologiques.
Selon le communiqué d’OpenAI, les agences publicitaires habilitées sont Publicis, WPP, Omnicom, MediaPlus, Havas et dentsu.
Une plateforme en libre-service, baptisée Ads Manager, doit suivre plus tard dans le trimestre. Cette plateforme existe déjà aux États-Unis depuis le printemps ; c’est l’accès européen qui est en cours de déploiement. Des dizaines de milliers d’annonceurs ont déjà utilisé ChatGPT Ads pour développer leur activité.
Pourquoi OpenAI se lance-t-il dans la publicité ?
La réponse est avant tout financière. OpenAI a franchi le cap du milliard d’utilisateurs actifs en juillet 2026, mais l’entreprise doit financer des investissements colossaux pour faire tourner ses infrastructures d’intelligence artificielle.
Entraîner les modèles, les faire tourner pour des centaines de millions de requêtes et réserver des capacités de calcul exige des investissements continus. La publicité ajoute donc une source de revenus récurrente à l’abonnement et aux contrats entreprises, sans relever immédiatement le prix d’entrée du service.
En s’appuyant sur la publicité pour monétiser ses versions gratuites, OpenAI emprunte ouvertement la voie tracée par Google et Meta. Une différence de taille subsiste toutefois : contrairement aux géants de la tech qui comptent sur les données personnelles collectées dans leurs multiples services, le modèle économique d’OpenAI repose principalement sur ChatGPT.
Pour utiliser gratuitement ChatGPT sans publicité, vous pouvez essayer chatbotgpt.fr.
Qu’en est-il de la confidentialité des données ?
OpenAI a multiplié les garanties pour rassurer les utilisateurs européens, particulièrement sensibles aux questions de protection des données.
- Les annonceurs n’ont pas accès aux conversations des utilisateurs, ni à leur historique, ni à leur mémoire.
- Ils ne reçoivent que des mesures agrégées de vues et de clics.
- OpenAI ne vend pas les données des utilisateurs aux annonceurs.
- Le responsable de traitement pour l’espace économique européen et la Suisse est OpenAI Ireland Limited.
Sur le plan juridique, OpenAI invoque l’intérêt légitime comme base légale pour la publicité générique, tandis que le consentement est requis pour la personnalisation. L’autorité chef de file en la matière est la Data Protection Commission (DPC) irlandaise.
L’entreprise précise également qu’un annonceur ne peut pas payer pour influencer la réponse de ChatGPT : la publicité reste séparée de la réponse.
Comment éviter les publicités sur ChatGPT ?
Deux options s’offrent aux utilisateurs qui souhaitent échapper aux annonces :
- Souscrire un abonnement payant (Plus, Pro, Business, Enterprise ou Edu), qui reste sans publicité.
- Rester sur l’offre gratuite en basculant en mode sans publicité (Ads-Free), contre des limites de messages abaissées et un accès réduit à certains outils comme la génération d’images ou le deep research. Attention : désactiver la personnalisation ne supprime pas les publicités, cela change seulement leur mode de sélection.
Un tournant stratégique pour OpenAI
Ce virage n’est pas anodin pour un outil que des millions de personnes consultent désormais pour préparer un voyage, comparer un produit ou prendre une décision d’achat. Il place aussi ChatGPT à contre-courant d’autres assistants, comme Claude d’Anthropic, qui a pris un engagement formel dès février 2026 : son assistant restera sans publicité, sans liens sponsorisés ni placements de produits non sollicités.
L’avenir nous dira si ce modèle économique, calqué sur celui des géants du numérique, permettra à OpenAI de maintenir son avance technologique tout en préservant la confiance de ses utilisateurs. En attendant, la publicité est désormais une réalité pour des millions d’utilisateurs français de ChatGPT.
Eric Thomas suit l’actualité de Windows, des logiciels, de la cybersécurité grand public et des outils web. Il s’intéresse aux mises à jour système, aux nouveautés informatiques et aux solutions pratiques qui améliorent l’expérience numérique au quotidien.
