Apple pourrait signer en 2026 un record de parts de marché dans les smartphones, les ordinateurs portables et les tablettes. Selon Counterpoint Research, la marque résisterait mieux que ses concurrents à la hausse des coûts liée à l’IA et à la pénurie de mémoire, grâce à sa puissance tarifaire, ses marges élevées et sa maîtrise de la chaîne d’approvisionnement.
L’iPhone grimperait à un niveau inédit
Apple devrait atteindre 25 % du marché mondial des smartphones en 2026, un niveau jamais atteint. Cette progression interviendrait alors que plusieurs grands concurrents subiraient une baisse à deux chiffres de leurs livraisons, sous l’effet de la hausse des prix.
Le moteur principal serait l’iPhone 18 Pro, dont les ventes seraient meilleures que prévu. En l’absence d’un iPhone 18 standard, une partie des consommateurs continuerait aussi de se tourner vers l’iPhone 17 classique, ce qui renforcerait encore la position d’Apple sur le haut de gamme.
L’iPad profiterait d’une gamme largement renouvelée
Apple pourrait aussi progresser sur le marché des tablettes, malgré un secteur pénalisé par les ajustements de stocks et les tensions sur la mémoire.
La marque s’appuierait sur plusieurs lancements : l’iPad Pro M5 arrivé fin 2025, l’iPad Air mis à jour début 2026, puis de nouveaux iPad et iPad mini attendus plus tard dans l’année.
Avec des modèles à plusieurs niveaux de prix, Apple pourrait maintenir la demande et attirer davantage d’acheteurs dans les marchés émergents.
Le MacBook Neo porterait la croissance des Mac
Le marché des ordinateurs portables reculerait de 11 % en 2026, mais Apple ferait exception. Counterpoint Research estime que les livraisons de Mac pourraient augmenter de 23 % sur un an.
Le MacBook Neo jouerait un rôle central dans cette dynamique. Ce nouveau modèle apporterait un fort relais de croissance à Apple sur le marché des PC portables.
Apple Watch et Apple Intelligence renforceraient l’écosystème
Les montres connectées seraient moins touchées par la pénurie de mémoire. Le marché ne progresserait que de 1 % en 2026, mais Apple ferait mieux que la moyenne grâce à l’Apple Watch SE 3 et à l’Apple Watch Ultra 3, disponibles sur toute l’année.
Avec des parts de marché en hausse sur plusieurs catégories, Apple attirerait davantage d’utilisateurs premium dans son écosystème. Apple Intelligence pourrait aussi renforcer cet avantage, en proposant des fonctions d’IA personnalisées capables d’encourager le renouvellement de plusieurs appareils.
Samuel Le Goff suit l’actualité des smartphones, des systèmes d’exploitation mobiles et de l’intelligence artificielle depuis plus de 14 ans. Il couvre notamment Samsung, Xiaomi, Apple, Android, iOS et les grandes tendances du numérique.
