Le marché mondial des smartphones pliables a enregistré une baisse de 1 % au troisième trimestre 2024 par rapport à la même période de l’année précédente. Selon Counterpoint Research, cela représente le premier recul enregistré pour un troisième trimestre depuis la création de ce segment. La principale raison avancée est la performance relativement faible de la nouvelle série Galaxy Z6 de Samsung.
Malgré le lancement des modèles Z6 et une part de marché de 56 %, Samsung a enregistré une baisse de 21 % par rapport à l’année précédente. Le modèle Galaxy Z Flip 6, en particulier, n’a pas atteint les chiffres de ventes de son prédécesseur. Par ailleurs, sur le marché chinois, où Samsung ne détient que 8 % de part de marché, la concurrence croissante des fabricants locaux se fait sentir.
Une progression notable pour Xiaomi, Motorola et Honor
Les plus fortes progressions ont été réalisées par Xiaomi, avec une augmentation de 185 %, ainsi que par Motorola et Honor. Xiaomi a bénéficié de son entrée sur les marchés internationaux et du lancement de son premier modèle à clapet, le Mix Flip.
De son côté, Huawei a poursuivi sa croissance grâce aux modèles populaires Mate X5 et Pocket 2, tandis que ses nouveaux appareils, tels que le Nova Flip et le premier smartphone à triple pli, le Mate XT, étaient davantage orientés vers l’expérimentation, ce qui s’est traduit par des volumes plus faibles.
Une transition vers le marché de masse entravée par des prix élevés
Selon l’analyste Jene Park de Counterpoint, le marché des smartphones pliables traverse une phase de transition, passant d’un marché de niche à un marché de masse. Le principal obstacle reste cependant le prix élevé, particulièrement pour les modèles à pli.
Pour favoriser une adoption plus large, les fabricants devront mettre l’accent non seulement sur des améliorations technologiques, mais également sur une baisse des prix et une meilleure perception par les consommateurs.
Ce segment, bien que prometteur, devra surmonter ces défis pour atteindre pleinement son potentiel sur le marché mondial.
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