L’iPhone 18 Pro Max, le Pixel 11 Pro XL et le Galaxy S27 Ultra pourraient tous coûter plus cher, sans pour autant bouleverser les ventes en 2027. Les augmentations se multiplient déjà sur le marché haut de gamme, au point de devenir presque normales. Apple semble la mieux placée pour en profiter.
Les smartphones haut de gamme deviennent encore plus chers
Les prochaines générations de smartphones premium pourraient franchir de nouveaux seuils tarifaires. L’iPhone 18 Pro Max atteindrait jusqu’à 1 625 dollars, ce qui en ferait potentiellement l’iPhone le plus cher jamais commercialisé.
Le Galaxy S27 Ultra pourrait lui aussi dépasser son tarif habituel, notamment si Samsung choisit un processeur plus coûteux. Quant à la gamme Pixel 11, elle serait également concernée par une hausse.
Le mouvement a déjà commencé.
Samsung a augmenté de 100 dollars le prix de départ du Galaxy S26. Le récent Galaxy Z Fold 8 Ultra est proposé à 2 099 dollars, soit 100 dollars de plus que son prédécesseur.
Les futurs tarifs paraissent donc moins improbables qu’il y a encore quelques années.
Apple pourrait mieux absorber la hausse des prix
Apple semble disposer de la position la plus solide, en particulier aux États-Unis. La marque bénéficie d’une clientèle fidèle, dont une partie renouvelle son iPhone tous les deux ou trois ans sans vraiment envisager de changer d’écosystème.
Personne n’aime payer davantage. Les utilisateurs d’iPhone semblent pourtant plus enclins à accepter une hausse lorsque celle-ci accompagne une nouvelle génération.
Le calendrier pourrait aussi favoriser Apple. Samsung a déjà relevé les prix de plusieurs modèles majeurs. Google pourrait faire de même avec ses Pixel 11.
Lorsque l’iPhone 18 Pro sera présenté, le marché aura donc déjà été préparé à des tarifs plus élevés. Apple ne sera pas la seule marque à demander un effort supplémentaire.
Samsung et Google pourraient ainsi rendre la future hausse des iPhone plus facile à accepter.
Le Pixel 11 Pro XL devra justifier chaque euro supplémentaire
La situation de Google paraît plus délicate. Les Pixel restent appréciés pour leur logiciel, leurs fonctions d’intelligence artificielle et leur traitement photo, mais leur matériel suscite moins d’enthousiasme chez certains utilisateurs exigeants.
Les puces Tensor sont régulièrement critiquées face aux meilleurs processeurs concurrents, notamment sur les performances, la chauffe ou l’efficacité énergétique.
Une hausse de prix serait déjà difficile à défendre. Elle le deviendrait encore plus si le Pixel 11 Pro XL proposait moins de mémoire vive ou une batterie plus petite que la génération précédente, comme certaines rumeurs le suggèrent.
Google devrait alors convaincre que ses fonctions logicielles compensent ces éventuelles concessions matérielles.
Pas simple.
À tarif égal ou supérieur, les acheteurs compareront directement le Pixel aux Galaxy Ultra et aux iPhone Pro Max.
Le Galaxy S27 Ultra pourrait dépasser les 1 300 dollars
Le Galaxy S27 Ultra pourrait franchir la barre des 1 300 dollars si les informations actuelles se confirment. Un tel prix aurait paru excessif il y a quelques années. Il semble désormais crédible.
Samsung devra toutefois éviter de pousser les acheteurs trop loin.
Après plusieurs générations plus coûteuses, certains utilisateurs pourraient conserver leur smartphone plus longtemps. D’autres se tourneront vers un modèle moins cher, une ancienne génération en promotion ou un appareil reconditionné.
Le principal danger ne serait donc pas un passage massif chez un concurrent, mais le report de l’achat.
Un client qui attend une année supplémentaire ne disparaît pas. Il ne rapporte simplement rien pendant cette période.
L’iPhone 20 Pro pourrait inciter certains acheteurs à patienter
Apple pourrait lancer un iPhone 20 Pro plus tard en 2027, avec une évolution majeure destinée à marquer un anniversaire important de la gamme.
Cette perspective pourrait compliquer les ventes de l’iPhone 18 Pro Max. Certains utilisateurs pourraient préférer attendre un modèle plus marquant, surtout si l’iPhone 18 augmente fortement sans apporter de changement immédiatement visible.
Le risque existe.
Apple devra donc trouver le bon équilibre entre amélioration technique, nouveauté perceptible et prix. Une puce plus rapide ou quelques fonctions logicielles ne suffiront pas forcément à déclencher un renouvellement anticipé.
Les alternatives moins chères peinent à convaincre le grand public
Des marques comme OnePlus ont longtemps proposé des performances haut de gamme à des prix plus agressifs, avec de grandes batteries et une recharge beaucoup plus rapide.
Cette stratégie n’a pourtant pas suffi à convaincre massivement les acheteurs américains. La marque aurait progressivement réduit sa présence aux États-Unis et dans plusieurs pays européens pour concentrer ses efforts sur la Chine et l’Inde.
Le constat est révélateur : de nombreux consommateurs affirment vouloir des smartphones moins chers, mais continuent d’acheter des iPhone ou des Galaxy.
La notoriété, les habitudes, les services associés et la confiance accordée à la marque pèsent souvent davantage que la fiche technique.
Les trois constructeurs se protègent mutuellement
Apple, Samsung et Google pourraient augmenter leurs prix sans apparaître seuls responsables. Chaque marque pourra rappeler que ses concurrents ont fait le même choix.
Cette situation réduit la pression sur les fabricants.
Lorsqu’un seul constructeur augmente fortement ses tarifs, il prend le risque de perdre des clients. Lorsque tous progressent dans la même direction, les acheteurs disposent de moins d’alternatives parmi les modèles les plus connus.
Le marché finit alors par s’habituer à de nouveaux seuils.
Les paiements mensuels renforcent ce phénomène. Un smartphone affiché à plus de 1 500 euros peut sembler inaccessible au comptant, mais devenir plus acceptable lorsqu’il est présenté sous la forme d’une mensualité.
Le prix total reste pourtant le même.
Les ventes pourraient résister malgré la lassitude des acheteurs
Les hausses attendues en 2027 ne devraient pas toucher les trois marques de la même manière. Apple paraît mieux armée grâce à la fidélité de sa clientèle. Samsung conserve une forte visibilité mondiale, tandis que Google devra davantage prouver la valeur matérielle de ses Pixel.
Une partie du public se tournera vers le milieu de gamme. Une autre conservera son smartphone plus longtemps.
Mais les modèles les plus chers continueront probablement à trouver des acheteurs, surtout lorsqu’ils sont associés à des reprises, des financements ou des forfaits opérateurs.
Les prix augmentent. Les habitudes d’achat s’adaptent.
Samuel Le Goff suit l’actualité des smartphones, des systèmes d’exploitation mobiles et de l’intelligence artificielle depuis plus de 14 ans. Il couvre notamment Samsung, Xiaomi, Apple, Android, iOS et les grandes tendances du numérique.
