L’intelligence artificielle est devenue incontournable pour rester compétitif. Apple a longtemps évité d’utiliser ce terme, ce qui a amené certains à penser que l’entreprise avait pris du retard par rapport à ses concurrents. Cependant, en réalité, Cupertino intégrait déjà des éléments d’intelligence artificielle dans ses produits, mais les dissimulait sous des termes techniques comme réseaux neuronaux ou apprentissage automatique. Le véritable tournant s’est produit lors de la conférence des développeurs WWDC de cette année, où Apple a officiellement dévoilé Apple Intelligence avec une série d’applications concrètes.
Apple Intelligence : gratuite aujourd’hui, payante demain
L’intelligence artificielle d’Apple ne sera pas accessible à tous au début en raison de la nécessité d’une unité neuronale puissante. Apple ne la déploiera que sur les ordinateurs, téléphones et tablettes les plus récents, avec probablement une première vague limitée aux utilisateurs américains (et encore avec un ensemble de fonctions restreint), avant de se répandre dans le monde l’année prochaine.
Apple Intelligence devrait être fournie gratuitement au départ, mais probablement pour une durée limitée. Selon Mark Gurman de Bloomberg, Cupertino envisage d’en faire une nouvelle source de revenus. L’option la plus probable serait de diviser Apple Intelligence en deux niveaux : un niveau de base gratuit, puis un Apple Intelligence+ soumis à un abonnement mensuel. Selon Neil Shah de Counterpoint Research, les frais pourraient se situer entre 10 et 20 dollars (environ 9 à 18 euros TTC).
Ben Wood, directeur de la recherche chez CCS Insight, est d’accord sur le fait qu’Apple facturera son intelligence artificielle, affirmant que l’entreprise de Cupertino réussit à convaincre les utilisateurs de payer pour des services premium. Les revenus des services Apple (Apple Music, Apple TV+, Apple Fitness+ et autres) augmentent chaque trimestre et constituent depuis un certain temps la deuxième plus grande source de revenus de tous les secteurs dans lesquels Apple opère. Selon Wood, il ne serait pas surprenant qu’Apple intègre des fonctions premium d’Apple Intelligence dans le pack Apple One.
La monétisation d’Apple Intelligence aiderait également l’entreprise californienne à compenser les pertes générées par l’intelligence artificielle, après tout, les calculs pour l’IA générative nécessitent un matériel très puissant. Une partie des tâches peut déjà être effectuée directement sur l’appareil, mais pour les opérations plus complexes, comme la génération de contenu, il est nécessaire d’utiliser des serveurs beaucoup plus puissants. Apple construit ses propres serveurs IA basés sur les puissantes puces M2 Ultra et développerait ses propres puces IA, qui devraient arriver l’année prochaine. Elles seront fabriquées par TSMC avec son processus moderne de 3 nm.
L’informateur Ming-Chi Kuo estime qu’Apple dépensera 4,75 milliards de dollars rien que cette année pour le matériel lié à l’intelligence artificielle. Il n’est donc pas surprenant qu’ils veuillent transférer une partie de ces factures directement au client. Au début, cependant, toutes les fonctions IA seront sans aucun doute gratuites. Apple doit en effet apprendre aux utilisateurs à travailler avec l’intelligence artificielle et à l’utiliser activement, avant de leur annoncer que leurs fonctions préférées seront payantes après un certain temps. C’est le même modèle que Cupertino a utilisé lors du lancement de services comme Apple Music ou Apple TV+.
Je m’appelle Samuel Le Goff. À 38 ans, je suis l’actualité du numérique depuis plus de 14 ans. Aujourd’hui, je m’intéresse particulièrement aux smartphones et aux usages concrets de l’intelligence artificielle, que je traite à travers des contenus clairs et accessibles sur Menow.fr.
