L’alliance entre les Jeux Olympiques et les grandes marques technologiques n’est pas un phénomène nouveau. Le sud-coréen Samsung, par exemple, est un partenaire mondial depuis 1998, année où les Jeux se sont tenus à Nagano, au Japon, un lieu bien connu des Tchèques. Samsung demeure un allié essentiel du Comité International Olympique (CIO) cette année à Paris. Pourtant, à la surprise générale, son éternel rival, la société américaine Apple s’est manifesté au cœur même des Jeux Olympiques.
L’iPad se met en avant
Le fabricant d’iPhones n’a aucun partenariat officiel avec les Jeux Olympiques, du moins selon les sources officielles. Néanmoins, Apple a opté pour une stratégie marketing astucieuse. L’entreprise a tapissé Paris et une partie de Marseille d’affiches illustrées par l’artiste Simon Landrein. Ce dernier est reconnu pour son style de bande dessinée très particulier, utilisant des combinaisons de couleurs simples. Mais surtout, il crée ses œuvres exclusivement sur iPad, spécifiquement avec l’application Procreate et le stylet Apple Pencil.
Pour cette campagne publicitaire d’Apple, l’artiste a conçu 23 variantes d’affiches à thème sportif, portant un message simple : célébrer le sport dans la capitale française. Chaque image capture de manière ludique diverses disciplines sportives : cyclisme, tennis, breakdance, etc. Elles sont accompagnées de la mention “Créé sur iPad par Simon Landrein”.
“Le projet était très similaire à ce que je fais habituellement, c’est-à-dire des caricatures sur des thèmes donnés. Il m’a donc été assez facile de donner mon interprétation des différents sports via l’iPad. Mon but était d’amuser avec les personnages et les sports qu’ils pratiquent. J’espère que le résultat est à la hauteur”, a déclaré Landrein au média français Cnews.
Un duel inattendu aux Jeux Olympiques
Pour Apple, il s’agit d’un nouveau projet marketing réussi. Dans l’une des plus grandes métropoles européennes, “propriété” de Samsung pendant les Jeux Olympiques, Apple a placé plus de vingt panneaux d’affichage et affiches qui démontrent au premier coup d’œil la puissance et l’utilité de ses produits, sans en montrer un seul.
De son côté, Samsung a préparé une édition spéciale du téléphone Galaxy Z Flip 6 pour les JO 2024 de Paris, qu’il a distribué aux 17 000 athlètes enregistrés. Certains d’entre eux ont déjà astucieusement mis en vente cette version limitée du téléphone pliable sur la plateforme eBay. Bien que les Coréens aient également affiché leur propre publicité pour les Jeux Olympiques dans tout Paris, ils ne s’attendaient probablement pas à ce qu’Apple, qui n’a aucun lien officiel avec cet événement sportif, leur vole une partie significative de l’attention.
Je m’appelle Samuel Le Goff. À 38 ans, je suis l’actualité du numérique depuis plus de 14 ans. Aujourd’hui, je m’intéresse particulièrement aux smartphones et aux usages concrets de l’intelligence artificielle, que je traite à travers des contenus clairs et accessibles sur Menow.fr.
