Au cours du premier trimestre de 2024, le marché mondial des téléphones mobiles a connu une croissance impressionnante de 7,8 % par rapport à la même période l’année précédente, atteignant un total impressionnant de 2899,4 millions d’unités en circulation. Parmi les grandes marques, l’iPhone a subi la plus forte baisse de part de marché, avec une diminution de 9,6 %. Par contraste, Xiaomi a vu ses chiffres grimper spectaculairement de 33,8 %, marquant ainsi une évolution notable dans la dynamique du marché.
Situation contrastée chez Apple
Malgré les chiffres récents, il serait prématuré de déclarer un déclin définitif d’Apple dans le secteur. Historiquement, l’entreprise a maintenu une position de leader grâce à son innovation et à la fidélité de ses clients. Néanmoins, les données actuelles indiquent une tendance où, malgré un marché en expansion, Apple vend proportionnellement moins d’iPhones. Ces observations proviennent du dernier rapport du CID, soulignant une période de transition pour le géant technologique.
Samsung prend la tête, Apple et Xiaomi suivent de près
Samsung a récemment pris la tête du marché mondial des smartphones, capturant 20,8 % de part de marché. Apple, bien que toujours un acteur majeur, se trouve un peu en retrait avec 17,3 %. Cependant, la surprise vient de Xiaomi, qui a réussi à s’arroger 14,1 % du marché mondial. Ce succès est d’autant plus remarquable que Xiaomi n’est pas présent sur le marché américain, très concurrentiel et lucratif.
D’autres marques telles que Transsion (propriétaire de Tecno et Infinix) et Oppo continuent de jouer un rôle important. L’analyse d’IDC prédit que la pression exercée par ces compétiteurs chinois incitera Samsung et Apple à diversifier davantage leurs offres pour maintenir leur compétitivité.
L’ascension de Xiaomi et la réaction des géants
Le rapport d’IDC indique également une restauration graduelle du marché des smartphones, avec un regain d’optimisme parmi les principales marques. La reprise économique devrait favoriser les leaders du marché, mais également permettre à des acteurs plus petits de gagner en visibilité. Huawei, par exemple, connaît un succès croissant en Chine, tandis que Xiaomi et d’autres marques telles que Transsion, Oppo/OnePlus et vivo continuent de réaliser des gains importants.
La dynamique des prix et la valeur perçue
Selon le même rapport d’IDC, il y a une tendance croissante parmi les consommateurs à choisir des appareils plus coûteux, partant du principe qu’ils devraient offrir une durabilité accrue. Xiaomi en particulier affiche un excellent rendement après des baisses significatives au cours des années précédentes. De même, Transsion est en train de devenir une présence constante parmi les cinq premiers grâce à une expansion agressive sur les marchés internationaux. Malgré une baisse générale des ventes au premier trimestre pour les deux principaux acteurs, Samsung a montré des signes d’un positionnement plus robuste dans les derniers trimestres, signalant une possible reprise de sa croissance à moyen terme.
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