Des publicités directement dans les chatbots : une stratégie de monétisation en marche
Google, dont le modèle économique repose largement sur la publicité en ligne, cherche de nouvelles pistes pour renforcer ses revenus dans le domaine de l’intelligence artificielle. D’après Bloomberg, l’entreprise mène depuis le début de l’année des tests visant à intégrer des annonces publicitaires au sein même des conversations entre utilisateurs et chatbots conçus par des développeurs tiers.
Ce format inédit passe par la plateforme AdSense, dans une version spécifique baptisée « AdSense for Search ». Les créateurs de chatbots ont désormais la possibilité d’afficher des publicités ciblées directement dans les fenêtres de discussion, pendant que l’utilisateur échange avec l’IA. Le test, déjà en place depuis plusieurs mois, est conduit avec un nombre restreint de partenaires, dont iAsk et Liner, deux startups spécialisées dans les moteurs de recherche.
L’objectif est clair : rentabiliser les investissements liés aux technologies d’intelligence artificielle, dont les coûts de développement et de maintenance restent particulièrement élevés. Beaucoup d’entreprises peinent encore à transformer ces innovations en sources de revenus durables. En permettant l’insertion publicitaire dans l’interface des chatbots, Google met en place un levier économique potentiellement efficace, à la fois pour ses propres services et pour les acteurs tiers du secteur.
Dans un commentaire adressé à Bloomberg, Google a précisé que « AdSense for Search est disponible pour les sites souhaitant intégrer des publicités pertinentes dans leurs expériences conversationnelles ». Cette déclaration confirme une stratégie qui consiste à rapprocher la publicité des usages les plus récents de l’IA, sans perturber l’expérience utilisateur. Ce n’est pas une première pour l’entreprise : elle avait déjà intégré des annonces dans ses propres résumés générés par IA dans les résultats de recherche, appelés Search AI Overviews.
Si les essais restent pour l’instant limités à des partenaires volontaires, ils illustrent une direction assumée : adapter l’écosystème publicitaire de Google aux nouvelles formes d’interactions numériques. Une démarche silencieuse mais significative, qui pourrait bien redéfinir la manière dont la publicité s’invite dans nos échanges avec l’intelligence artificielle.
Je m’appelle Samuel Le Goff. À 38 ans, je suis l’actualité du numérique depuis plus de 14 ans. Aujourd’hui, je m’intéresse particulièrement aux smartphones et aux usages concrets de l’intelligence artificielle, que je traite à travers des contenus clairs et accessibles sur Menow.fr.
