Google impose une vérification obligatoire des annonceurs financiers dans toute l’Union européenne et l’Espace économique européen. Depuis le 23 juin 2026, seules les entreprises autorisées par les régulateurs nationaux peuvent diffuser des publicités pour des banques, prêts, assurances ou investissements.
Les annonceurs disposent de 30 jours pour prouver leur conformité. Sans validation, leurs annonces financières seront limitées.
Google étend la vérification financière à toute l’Europe
Google élargit son programme à 24 pays supplémentaires de l’UE et de l’EEE.
Le but est de bloquer les publicités frauduleuses avant leur affichage, notamment dans les secteurs sensibles comme les prêts, les placements et les assurances.
Chaque annonceur devra prouver qu’il est autorisé par l’autorité nationale compétente. Google vérifiera ensuite ces informations dans les registres officiels de chaque pays.
Les annonceurs ont 30 jours pour valider leur dossier
La procédure sera déployée progressivement. Dès réception de la notification, chaque annonceur aura 30 jours pour terminer la vérification.
Il devra fournir ses justificatifs d’autorisation, puis Google les comparera aux registres nationaux.
Si la vérification n’est pas terminée dans les délais, les publicités liées aux services financiers seront restreintes jusqu’à validation.
Des millions d’annonces déjà bloquées
Google s’appuie sur son système de vérification d’identité des annonceurs, qui couvre déjà plus de 98 % des publicités diffusées dans l’UE.
L’entreprise utilise aussi des mécanismes liés à Gemini pour détecter les campagnes dangereuses avant qu’elles atteignent les utilisateurs.
L’an dernier, Google a bloqué ou supprimé plus de 1,6 milliard de publicités dans l’UE. Dans le monde, son programme de vérification financière a déjà entraîné le retrait ou le blocage de 327,8 millions d’annonces non autorisées.
Une protection renforcée contre les arnaques aux prêts et aux placements
Cette mesure vise l’un des pièges les plus fréquents en ligne : les fausses publicités promettant un crédit rapide, un investissement rentable ou une assurance douteuse.
Le contrôle par les registres officiels complique fortement la tâche des fausses sociétés financières.
Le risque ne disparaît pas totalement, mais Google relève nettement le niveau d’exigence pour les annonceurs financiers en Europe.
Samuel Le Goff suit l’actualité des smartphones, des systèmes d’exploitation mobiles et de l’intelligence artificielle depuis plus de 14 ans. Il couvre notamment Samsung, Xiaomi, Apple, Android, iOS et les grandes tendances du numérique.
