Coup dur pour les fans de la marque taïwanaise : aucun nouveau smartphone ASUS ne verra le jour en 2026. Face à un contexte économique incertain, la firme suspend temporairement ses projets mobiles.
Les modèles existants resteront toutefois pris en charge avec des mises à jour, un support technique et la garantie constructeur.
Une année blanche pour les smartphones ASUS
ASUS a confirmé qu’aucun nouveau Zenfone ni ROG Phone ne sortira en 2026. L’information a été communiquée directement à ses distributeurs internationaux : la production de nouveaux smartphones est mise en pause pour toute l’année fiscale.
Selon les sources de Digitimes, aucun appareil mobile ne figure au catalogue 2026 de la marque. Cela n’empêchera pas ASUS de continuer à offrir un suivi logiciel, des réparations et l’application des garanties sur ses modèles actuels.
ASUS rassure : l’activité mobile n’est pas abandonnée
Malgré l’absence de nouveautés l’an prochain, ASUS affirme qu’elle ne se retire pas du marché des smartphones. La décision est motivée par les difficultés économiques mondiales, notamment l’augmentation des coûts de production comme ceux de la mémoire.
La société insiste sur le fait que cette pause est temporaire. Les rumeurs évoquant une fermeture définitive de sa division mobile sont donc démenties.
Retour sur les derniers modèles lancés en 2025
ASUS avait encore marqué les esprits en 2025 avec deux modèles phares : le Zenfone 12 Ultra, pensé pour un public haut de gamme, et le ROG Phone 9, destiné aux amateurs de jeux mobiles.
Le Zenfone, historiquement apprécié pour son format compact, a récemment opté pour des écrans plus grands, marquant une rupture avec son identité initiale. Un changement qui a surpris, voire déçu, certains fidèles de la marque.
Côté ROG Phone, ASUS avait misé sur une performance exceptionnelle et un design affirmé, consolidant sa place sur le segment du gaming mobile. Mais la hausse des coûts liés aux composants a contraint la marque à revoir ses priorités.
Un recentrage stratégique pour traverser la tempête
Plutôt que de s’obstiner dans un marché tendu, ASUS choisit de consolider sa base d’utilisateurs en assurant un excellent suivi de ses appareils existants. Une décision de prudence dans un contexte instable, qui n’exclut pas un retour futur sur le devant de la scène.
ASUS n’abandonne pas ses ambitions mobiles, mais prend le temps de mieux rebondir.
Je m’appelle Samuel Le Goff. À 38 ans, je suis l’actualité du numérique depuis plus de 14 ans. Aujourd’hui, je m’intéresse particulièrement aux smartphones et aux usages concrets de l’intelligence artificielle, que je traite à travers des contenus clairs et accessibles sur Menow.fr.
