TikTok teste un abonnement Ad-Free à 3,99 livres par mois au Royaume-Uni, soit environ 5 euros. Cette option permet aux utilisateurs de supprimer les publicités affichées entre les vidéos, sans changer l’accès aux contenus ni aux créateurs. Le déploiement sera progressif dans les prochains mois et concernera uniquement les comptes de personnes âgées d’au moins 18 ans.
TikTok supprime les publicités entre les vidéos avec une nouvelle option payante
TikTok introduit une formule payante baptisée Ad-Free au Royaume-Uni. Son principe est simple : retirer les publicités placées entre les vidéos pour les utilisateurs qui acceptent de payer chaque mois.
Le tarif annoncé est de 3,99 livres mensuelles, soit environ 5 euros ou 25 lei. Le lancement se fera par étapes dans cette région au cours des prochains mois.
Cette nouveauté ne concerne pas tous les comptes. TikTok précise que l’abonnement sera réservé aux utilisateurs âgés de 18 ans et plus.
La version gratuite reste disponible avec des publicités personnalisées
TikTok ne transforme pas son réseau social en service payant. Les utilisateurs qui ne souscrivent pas à l’abonnement pourront continuer à utiliser l’application gratuitement.
La différence se situe sur la publicité, pas sur l’accès à la plateforme. La version gratuite conservera les annonces personnalisées, tandis que la formule Ad-Free retirera les publicités insérées entre les clips.
TikTok présente ce changement comme une option supplémentaire de contrôle pour les utilisateurs, plutôt que comme une restriction de l’expérience gratuite.
Les contenus, les créateurs et les fonctions restent les mêmes
L’abonnement sans publicité ne donne pas accès à un TikTok différent. La plateforme indique que les utilisateurs retrouveront les mêmes fonctions, les mêmes créateurs et les mêmes contenus, qu’ils paient ou non.
Autrement dit, Ad-Free ne modifie pas le catalogue. Il sert uniquement à réduire la présence des publicités dans l’application.
Cette approche permet à TikTok de conserver son modèle gratuit tout en proposant une alternative aux personnes qui supportent mal les interruptions publicitaires.
Le Royaume-Uni sert de premier terrain de lancement
Pour l’instant, TikTok annonce cette formule uniquement au Royaume-Uni. L’entreprise ne dit pas si l’abonnement Ad-Free arrivera dans d’autres pays européens, ni si le prix sera adapté selon les marchés.
Ce lancement limité peut aussi servir de test. TikTok pourra observer les réactions des utilisateurs britanniques avant d’envisager une extension plus large.
Le positionnement tarifaire est agressif. À environ 5 euros par mois, TikTok semble proposer l’une des options sans publicité les moins chères parmi les grands réseaux sociaux.
TikTok se rapproche de Meta et YouTube sur les abonnements
Avec cette formule, TikTok suit une tendance déjà visible chez d’autres grandes plateformes. Facebook et Instagram proposent déjà des abonnements sans publicité, tandis que YouTube mise depuis longtemps sur Premium.
Le mouvement est stratégique : les plateformes cherchent à diversifier leurs revenus sans abandonner leur accès gratuit.
TikTok avance donc prudemment, avec une offre limitée à un marché précis et centrée sur un avantage très concret : moins de publicité entre les vidéos, sans perdre le TikTok gratuit que les utilisateurs connaissent déjà.
Passionné de téléphones mobiles, de maison intelligente et d’intelligence artificielle. Pendant mon temps libre, j’aime nager, faire du vélo et programmer de nouvelles applications.
