Apple va modifier la présentation des demandes de consentement publicitaire sur iPhone après une enquête de l’autorité allemande de la concurrence. Le reproche porte sur une différence de traitement entre les services d’Apple et les applications tierces. Les nouveaux écrans devront être plus neutres, avec davantage de marge laissée aux développeurs pour expliquer pourquoi ils demandent certaines données.
Apple doit revoir la présentation des demandes de suivi
Le problème concerne App Tracking Transparency, le système introduit avec iOS 14.5 pour demander l’autorisation de suivre un utilisateur à des fins publicitaires.
Depuis son lancement, une application doit afficher une demande explicite avant de pouvoir utiliser certaines données pour suivre l’activité de l’utilisateur entre plusieurs apps ou services.
Ce mécanisme a profondément changé la publicité sur iPhone.
Les régulateurs reprochent à Apple un traitement plus favorable
L’autorité allemande estime que les demandes affichées par Apple pour ses propres services n’étaient pas présentées de la même manière que celles imposées aux applications tierces.
Les formulations, symboles et choix visuels auraient pu orienter davantage les utilisateurs contre le suivi demandé par les autres développeurs.
Le problème ne porte donc pas seulement sur le consentement lui-même. Il concerne aussi la manière dont ce choix est présenté à l’écran.
Les développeurs pourront mieux expliquer leur demande
Apple devra rendre ces écrans plus neutres et offrir davantage de possibilités aux développeurs pour préciser pourquoi certaines données sont demandées.
Cela peut sembler mineur. Pourtant, quelques mots ou un bouton présenté différemment peuvent influencer fortement la réponse d’un utilisateur.
Les développeurs pourraient ainsi mieux contextualiser leur demande avant que l’utilisateur accepte ou refuse le suivi.
Le changement pourrait dépasser l’Allemagne
La modification pourrait concerner une partie plus large de l’Union européenne et ne pas rester limitée au marché allemand.
Pour les utilisateurs, cela signifie que les écrans de consentement publicitaire pourraient évoluer dans les prochaines versions d’iOS ou dans les règles appliquées par Apple aux applications.
Le principe d’App Tracking Transparency ne disparaît pas pour autant. C’est surtout l’équilibre de la présentation qui doit être revu.
Certains utilisateurs pourraient accepter plus souvent le suivi
Si les développeurs peuvent mieux expliquer l’intérêt de leur demande, certains utilisateurs pourraient être plus enclins à l’accepter.
L’impact économique est important pour les plateformes publicitaires, les applications gratuites et les services qui dépendent du ciblage pour financer une partie de leur activité.
Pour l’utilisateur, la conséquence sera très concrète : les choix liés à la vie privée pourraient être affichés de manière moins orientée et plus comparable entre Apple et les autres applications.
Sources :
https://www.reuters.com/business/retail-consumer/apple-change-app-data-consent-rules-german-regulator-says-2026-08-17/
https://www.theverge.com/tech/980977/apple-app-tracking-transparency-settlement-germany
Samuel Le Goff suit l’actualité des smartphones, des systèmes d’exploitation mobiles et de l’intelligence artificielle depuis plus de 14 ans. Il couvre notamment Samsung, Xiaomi, Apple, Android, iOS et les grandes tendances du numérique.
