Apple voudrait ramener le prix des écrans OLED de l’iPhone 18 Pro Max à environ 68 dollars, contre 110 à 120 dollars pour ceux de l’iPhone 17 Pro Max. Cette baisse servirait surtout à compenser l’envolée du coût de la mémoire et à limiter la hausse du prix final. L’enjeu est important : les futurs modèles Pro pourraient malgré tout devenir nettement plus chers.
Apple veut ramener le prix des écrans à 68 dollars
Apple négocierait actuellement avec Samsung Display et LG Display pour obtenir une forte baisse du prix des dalles OLED destinées à l’iPhone 18 Pro et à l’iPhone 18 Pro Max.
Pour le modèle Pro Max, la marque viserait un coût d’environ 68 dollars par écran. À titre de comparaison, les dalles de l’iPhone 17 Pro Max coûteraient actuellement entre 110 et 120 dollars.
L’écart est considérable.
Cette pression tarifaire placerait Samsung Display et LG Display dans une position délicate. Les écrans de LG étaient jusqu’ici plus coûteux que ceux de Samsung, mais les deux fabricants pourraient devoir proposer des tarifs similaires s’ils veulent conserver leur place dans la chaîne d’approvisionnement d’Apple.
Selon les estimations d’UBI Research, Samsung Display fournirait environ 46 millions de panneaux OLED pour cette génération. Dans le détail, 18 millions seraient destinés à l’iPhone 18 Pro, 26 millions à l’iPhone 18 Pro Max et environ 2 millions au modèle standard.
LG Display fournirait de son côté près de 41 millions de panneaux, dont 19 millions pour l’iPhone 18 Pro, 21 millions pour l’iPhone 18 Pro Max et environ un million pour la version standard.
L’iPhone 18 Pro devrait pourtant recevoir un écran LTPO+ plus avancé
La demande de baisse des prix intervient alors qu’Apple préparerait justement une technologie d’affichage plus complexe pour ses futurs modèles Pro.
L’iPhone 18 Pro devrait adopter une dalle LTPO+, avec une utilisation plus large de couches d’oxyde pour contrôler les transistors TFT. Cette évolution permettrait de mieux gérer le courant et d’améliorer l’efficacité énergétique de l’écran.
Apple chercherait donc à payer moins cher tout en demandant une dalle techniquement plus évoluée.
Les futurs écrans utiliseraient également le matériau OLED M16 de Samsung Display. Celui-ci devrait améliorer l’efficacité lumineuse, la durée de vie de la dalle et la fidélité des couleurs.
Le défi est donc double pour les fournisseurs : intégrer une technologie plus avancée tout en réduisant sensiblement les coûts de production.
Le prix de la mémoire met Apple sous pression
Si Apple cherche à économiser autant sur les écrans, c’est en grande partie à cause de la hausse du prix des puces mémoire.
Le développement rapide des infrastructures dédiées à l’intelligence artificielle stimule fortement la demande en mémoire. Conséquence directe : les prix de la RAM augmentent et pèsent davantage sur le coût de fabrication des smartphones.
La marge de manœuvre se réduit.
Apple chercherait donc à compenser une partie de cette hausse sur d’autres composants, notamment l’écran, qui représente un poste de dépense important sur les modèles Pro.
L’iPhone 18 Pro pourrait malgré tout coûter 1 400 dollars
Même avec des écrans moins chers, la hausse du prix des futurs iPhone Pro ne serait pas totalement évitée.
Les estimations évoquées font état d’une augmentation comprise entre 200 et 300 dollars aux États-Unis. L’iPhone 18 Pro pourrait ainsi démarrer autour de 1 400 dollars, tandis que l’iPhone 18 Pro Max atteindrait environ 1 500 dollars.
Ce serait une hausse particulièrement marquée.
Si Apple parvient toutefois à obtenir les tarifs souhaités auprès de Samsung Display et LG Display, l’augmentation pourrait être limitée à environ 200 dollars au lieu de 300 dollars.
Pour les futurs acheteurs, la facture resterait donc élevée. Mais cette baisse du coût des écrans pourrait permettre à Apple de contenir au moins une partie de l’augmentation.
Samuel Le Goff suit l’actualité des smartphones, des systèmes d’exploitation mobiles et de l’intelligence artificielle depuis plus de 14 ans. Il couvre notamment Samsung, Xiaomi, Apple, Android, iOS et les grandes tendances du numérique.
