Après des débuts difficiles en 2024, Samsung a spectaculairement repris du poil de la bête, regagnant sa position de leader sur le marché des smartphones pliables grâce aux lancements des modèles Galaxy Z Fold6 et Galaxy Z Flip6. Au deuxième trimestre, l’entreprise sud-coréenne avait cédé sa place à Huawei, qui avait alors capturé une part de marché impressionnante de 27,5 %, Samsung se contentant de 16,4 %. Cependant, au troisième trimestre, Samsung a consolidé sa position en atteignant une part de marché de 51,2 %, laissant Huawei loin derrière avec seulement 13,2 %. La compétition demeure féroce, Lenovo se positionnant en deuxième place avec 15,1 %.
Lancements réussis et avancées technologiques
Samsung a bénéficié du lancement mondial des nouveaux modèles Galaxy Z Fold6 et Galaxy Z Flip6, intégrant des fonctionnalités avancées d’intelligence artificielle grâce à Galaxy AI, ce qui leur a procuré un avantage compétitif notable. En Corée, Samsung a également introduit le modèle Galaxy Z Fold SE, qui a connu un succès retentissant, les stocks étant épuisés quelques minutes seulement après leur mise en vente.
De son côté, Huawei a éprouvé des difficultés à maintenir sa position de leader en raison de sa présence limitée sur le marché chinois, alors que Samsung a marqué de façon significative les marchés internationaux.
Croissance explosive du marché des smartphones pliables
Le marché des smartphones pliables continue de connaître une croissance marquée, avec une expansion estimée à 22 % pour 2024, selon l’analyste Anthony Scarsella de l’IDC. Bien que les prix restent élevés, une baisse progressive des tarifs favorise la démocratisation de ces dispositifs innovants. Par ailleurs, le marché chinois détient une influence majeure, représentant 46 % des expéditions mondiales de smartphones pliables durant les trois premiers trimestres de l’année.
Pour Samsung, la stratégie consistant à étendre et à améliorer les technologies d’intelligence artificielle en 2025 pourrait solidifier sa position dans un segment promettant d’importantes croissances.
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