Les prochains modèles d’iPhone risquent de coûter nettement plus cher que ce que les consommateurs imaginent. Selon des informations récentes, Apple envisagerait une augmentation importante des prix dès cet automne. Et contrairement aux apparences, cette hausse ne serait pas officiellement liée aux droits de douane sur les produits chinois, mais à des évolutions techniques et esthétiques.
Apple refuse de parler de guerre commerciale
D’après le Wall Street Journal, Apple prévoit bien une hausse des prix sur ses futurs modèles, mais refuse de l’associer aux tensions économiques entre les États-Unis et la Chine.
Des sources proches du dossier, impliquées dans la chaîne d’approvisionnement, précisent que l’entreprise ne veut pas que l’augmentation soit perçue comme une conséquence directe des taxes américaines, même si une grande partie de ses produits est encore assemblée en Chine.
Apple préfère justifier cette évolution tarifaire par des ajustements de design, comme une coque plus fine, afin de protéger ses marges sans nuire à son image.
Une stratégie de communication maîtrisée
Pour éviter les critiques politiques comme celles reçues par Amazon, Apple évite de mentionner les taxes douanières et met en avant des innovations de fabrication, bien que les détails concrets n’aient pas encore été dévoilés.
Une dépendance persistante à la production chinoise
Malgré un transfert partiel de la production vers l’Inde, les modèles Pro et Pro Max continueront d’être majoritairement fabriqués en Chine. Selon le Wall Street Journal, les partenaires indiens ne disposent pas encore de la capacité suffisante pour répondre aux exigences techniques, notamment en ce qui concerne les appareils photo plus complexes et les batteries de grande taille.
En 2024, Apple aurait vendu entre 36 et 39 millions d’iPhones Pro ou Pro Max aux États-Unis, représentant une part importante des 65 millions d’unités écoulées dans le pays.
Apple étudie la possibilité de rapatrier une partie de la production aux États-Unis, mais le processus pourrait prendre plusieurs années. En attendant, le développement des capacités en Inde devient une priorité.
L’Inde et le Vietnam comme relais industriels
Apple espère que les droits de douane appliqués aux produits fabriqués en Inde ou au Vietnam resteront plus faibles que ceux imposés à la Chine. En 2024, environ 13 à 14 % des iPhones ont été produits en Inde, et la marque ambitionne de doubler cette part dès cette année.
Mais plusieurs analystes soulignent que l’objectif de produire 40 millions d’unités en Inde en deux ans représente un défi majeur.
Une trêve commerciale temporaire
Actuellement, les fabricants respirent un peu. Les États-Unis et la Chine ont décidé de réduire temporairement les droits de douane à 10 %, contre 125 % auparavant. Une taxe supplémentaire de 20 % sur les produits chinois reste toutefois en place. Ces nouveaux taux seront valables pendant 90 jours, période pendant laquelle les deux pays espèrent conclure un accord durable.
En avril, plusieurs prévisions annonçaient une hausse de prix pouvant aller jusqu’à 30 à 40 %, touchant non seulement les iPhones mais aussi les Apple Watch, iPad, AirPods et MacBook. Le site Morning Brew estimait même que les prix des iPhones pourraient grimper de 43 %.
Je m’appelle Samuel Le Goff. À 38 ans, je suis l’actualité du numérique depuis plus de 14 ans. Aujourd’hui, je m’intéresse particulièrement aux smartphones et aux usages concrets de l’intelligence artificielle, que je traite à travers des contenus clairs et accessibles sur Menow.fr.
