À l’occasion du 14ᵉ anniversaire de Xiaomi, Xu Fei, l’une des figures emblématiques du marketing de la marque, est revenue sur les modèles qui ont marqué l’histoire de l’entreprise. Entre succès planétaires et erreurs stratégiques, ses confidences révèlent les choix décisifs qui ont façonné la réputation mondiale du constructeur chinois.
Xiaomi MIX : le pari audacieux qui a redéfini le design
Pour Xu Fei, le smartphone le plus marquant de l’histoire de la marque est sans conteste le Xiaomi MIX. Ce modèle a bouleversé l’industrie en introduisant un écran presque sans bordures, bien avant que cela ne devienne un standard. Plus qu’un simple succès commercial, il a offert à Xiaomi une reconnaissance internationale.
Le MIX a été honoré par des institutions prestigieuses comme le Musée du Design d’Helsinki, le Centre Pompidou à Paris et le Musée International du Design de Munich. Une consécration qui a confirmé l’impact de Xiaomi dans l’univers du design haut de gamme.
Mi 12S Ultra : l’alliance avec Leica qui a changé la donne
Autre jalon majeur : le Mi 12S Ultra. Ce smartphone a marqué le début de la collaboration stratégique entre Xiaomi et Leica, symbole d’excellence en photographie. Grâce à cette alliance, la marque a franchi un cap dans l’imagerie mobile et s’est imposée comme un acteur crédible sur le segment premium.
Avec ce modèle, Xiaomi a consolidé sa réputation auprès des passionnés de photo et des consommateurs exigeants, rivalisant avec les géants du marché.
Mi 9 : l’erreur qui a servi de leçon
Tous les lancements n’ont pas rencontré le même succès. Xu Fei admet que le Mi 9 reste son plus grand regret. Malgré un design raffiné et une campagne marketing massive, l’appareil a souffert d’une autonomie trop faible. Face aux critiques, il a été retiré du marché après seulement neuf mois.
Cette déconvenue a profondément influencé la philosophie de Xiaomi : désormais, l’équilibre entre esthétique et performance est devenu une règle incontournable, comme en témoigne la gamme Redmi Turbo.
Une marque forgée par ses réussites et ses erreurs
Ces révélations de Xu Fei illustrent la trajectoire unique de Xiaomi : une entreprise capable de révolutionner l’industrie tout en tirant des leçons de ses faux pas. Le MIX et le Mi 12S Ultra ont renforcé son image mondiale, tandis que l’échec du Mi 9 a rappelé l’importance d’un compromis entre design et expérience utilisateur.
Un héritage qui continue de guider Xiaomi dans chacun de ses lancements, pour séduire toujours plus de passionnés de technologie.
HyperOS 3 : Xiaomi ouvre officiellement les inscriptions à son programme bêta
Samuel Le Goff suit l’actualité des smartphones, des systèmes d’exploitation mobiles et de l’intelligence artificielle depuis plus de 14 ans. Il couvre notamment Samsung, Xiaomi, Apple, Android, iOS et les grandes tendances du numérique.
J’ai eu un Mi noté 10, (model M1910F4G) avec 6,00GB, 108 MP.
Très bon smartphone quasi incassable, puissant et rapide pour l’epoque.
J’ai eu avant le Mi Max, et Mi Max 2, un 8…
Bref pour moi, très bon rapport qualité/Perf/Prix. J’ai actuellement un 13 (2312DRA50G), qui tourne aussi très bien.
Je ne me vois pas changer de marque pour l’instant 👍