Apple pourrait atteindre 25 % du marché mondial des smartphones en 2026, un niveau record selon les estimations de Counterpoint Research. Alors que la pénurie de mémoire et la hausse des coûts pèseraient sur plusieurs fabricants, l’iPhone 18 Pro, le MacBook Neo et le renouvellement des iPad permettraient au groupe de gagner du terrain sur plusieurs marchés à la fois.
L’iPhone 18 Pro pourrait pousser Apple jusqu’à 25 % de parts de marché
Apple pourrait atteindre une part de marché historique de 25 % sur les smartphones en 2026, alors même que ses livraisons resteraient globalement stables sur l’année.
Le contraste serait marqué avec une partie de la concurrence. Sous l’effet de la hausse des prix et des tensions sur les composants, plusieurs grands fabricants pourraient enregistrer des baisses d’expéditions à deux chiffres.
Apple bénéficierait de marges élevées, d’un pouvoir de fixation des prix solide et d’une chaîne d’approvisionnement mieux maîtrisée face à la hausse des coûts liée notamment à la pénurie de mémoire.
La gamme iPhone 18 Pro jouerait un rôle central dans cette progression. Les modèles haut de gamme devraient réaliser de solides performances et permettre à Apple de gagner mécaniquement des parts de marché, même sans forte hausse du nombre total d’iPhone livrés.
Cette dynamique interviendrait alors que l’iPhone 18 standard ne serait pas encore commercialisé, ce qui renforcerait le poids des modèles Pro dans les ventes de la marque.
Les iPad pourraient résister à un marché des tablettes en recul
Le marché mondial des tablettes devrait également subir les effets des ajustements de stocks et des tensions sur la mémoire en 2026. Apple pourrait malgré tout enregistrer une croissance de ses ventes d’iPad.
Le constructeur profiterait notamment d’un calendrier de renouvellement particulièrement favorable. L’iPad Pro équipé de la puce M5, lancé à la fin de 2025, resterait l’un des moteurs de la gamme.
L’iPad Air, renouvelé plus tôt en 2026, compléterait cette offre, tandis que de nouveaux modèles d’iPad classique et d’iPad mini seraient attendus au cours de l’année.
Cette succession de nouveautés permettrait à Apple de maintenir une gamme récente sur plusieurs segments de prix, au moment où l’ensemble du marché des tablettes devrait se contracter.
Le MacBook Neo pourrait faire bondir les ventes de Mac de 23 %
C’est sur le marché des ordinateurs portables que la différence pourrait être la plus spectaculaire. Alors que les ventes mondiales de PC portables reculeraient d’environ 11 % en 2026, les expéditions de Mac pourraient progresser de 23 % sur un an.
Selon les prévisions de Counterpoint Research, Apple afficherait ainsi l’une des plus fortes progressions de parts de marché parmi les grands fabricants d’ordinateurs portables.
Le MacBook Neo serait l’un des principaux moteurs de cette croissance. Ce nouveau modèle apporterait un important volume de ventes supplémentaires à la gamme Mac et aiderait Apple à renforcer sa présence dans un secteur pourtant orienté à la baisse.
Une telle progression créerait un écart particulièrement net entre Apple et le reste du marché : là où les livraisons mondiales reculeraient fortement, celles de Mac continueraient à augmenter.
L’Apple Watch devrait progresser plus vite que son marché
Les montres connectées seraient moins exposées que les smartphones et les PC aux tensions touchant la mémoire. Le marché mondial ne progresserait toutefois que d’environ 1 % en 2026.
Apple pourrait faire mieux grâce à une disponibilité stable de l’Apple Watch SE 3 et de l’Apple Watch Ultra 3 tout au long de l’année.
L’Apple Watch SE 3 permet notamment à la marque de proposer une porte d’entrée moins coûteuse vers son écosystème, tandis que l’Ultra 3 conserve une position plus haut de gamme.
Cette combinaison devrait permettre aux ventes d’Apple Watch d’augmenter plus rapidement que la moyenne du marché.
Apple Intelligence pourrait renforcer les ventes de plusieurs appareils
La hausse des parts de marché de l’iPhone, du Mac, de l’iPad et de l’Apple Watch donnerait aussi à Apple un autre avantage : faire entrer davantage d’utilisateurs dans son écosystème de produits et de services.
Apple miserait notamment sur Apple Intelligence pour renforcer les liens entre ses différents appareils grâce à des fonctions d’intelligence artificielle personnalisées.
Si cette stratégie produit les effets attendus, elle pourrait encourager davantage d’utilisateurs à renouveler plusieurs appareils Apple au cours d’un même cycle, plutôt qu’un seul produit.
En 2026, la croissance d’Apple ne reposerait donc pas uniquement sur l’iPhone. Les performances attendues de l’iPhone 18 Pro, du MacBook Neo, des nouveaux iPad et des dernières Apple Watch pourraient permettre au groupe de gagner du terrain sur plusieurs catégories malgré un marché technologique soumis à de fortes pressions sur les coûts.
Samuel Le Goff suit l’actualité des smartphones, des systèmes d’exploitation mobiles et de l’intelligence artificielle depuis plus de 14 ans. Il couvre notamment Samsung, Xiaomi, Apple, Android, iOS et les grandes tendances du numérique.
