L’Apple Watch, longtemps saluée pour son esthétique soignée et ses capacités techniques, connaît un net repli. D’après les dernières données, ses ventes ont chuté de 19 % au quatrième trimestre 2024, un signal préoccupant pour Apple.
Des nouveautés trop limitées pour convaincre
L’un des lancements les plus attendus, la Series 10, a déçu. Annoncée avec la promesse d’un capteur de pression artérielle, elle s’est finalement contentée d’un simple agrandissement du boîtier. Le processeur n’a pas évolué, Apple ayant conservé la même unité d’alimentation que les versions précédentes. Ce manque de renouvellement a pesé lourd dans les résultats.
L’absence de modèle abordable freine la demande
Selon le rapport de Counterpoint Research, 2024 marque la deuxième année consécutive de repli pour Apple dans le domaine des montres connectées. Pour Balbir Singh, l’absence d’un nouveau modèle Watch SE à prix accessible a fortement contribué à cette baisse. La Series 10 n’a pas suscité l’enthousiasme, et la gamme Watch Ultra n’a toujours pas de successeur.
Un rebond encore possible grâce aux nouveaux modèles à venir
Apple prépare le lancement de versions renouvelées de ses modèles SE et Ultra 3, qui pourraient favoriser un redressement. Des fuites évoquent une SE 3 dotée d’un boîtier en plastique, conçue pour réduire les coûts. Une initiative qui divise déjà au sein de l’entreprise.
Des innovations majeures encore à venir ?
Apple continue d’explorer des pistes technologiques ambitieuses, comme l’ajout d’un capteur de glucose. Mais un tel développement nécessitera encore plusieurs années. La Series 10, de son côté, aurait intégré un capteur mystérieux jamais exploité dans la version finale, laissant planer le doute sur son objectif.
Malgré les difficultés actuelles, la marque reste attendue au tournant. Apple devra proposer des avancées tangibles pour relancer sa montre connectée et répondre aux attentes grandissantes du marché.
Samuel Le Goff suit l’actualité des smartphones, des systèmes d’exploitation mobiles et de l’intelligence artificielle depuis plus de 14 ans. Il couvre notamment Samsung, Xiaomi, Apple, Android, iOS et les grandes tendances du numérique.
