Le marché mondial des objets connectés portables a franchi un cap majeur en 2025. Avec plus de 200 millions d’unités expédiées, le secteur confirme sa solidité. Cette année, un changement important s’opère en tête du classement : Xiaomi repasse numéro un mondial des wearables, devant Apple. Une performance qui marque son retour au sommet pour la première fois depuis 2020.
Un marché des wearables en croissance avec plus de 200 millions d’unités expédiées
En 2025, les expéditions mondiales de wearables ont dépassé les 200 millions d’unités, soit une hausse d’environ 6 % sur un an. Cette progression s’explique par l’adoption croissante des bracelets connectés et des montres intelligentes, devenus des outils du quotidien pour le suivi de la santé, de l’activité physique et du sommeil.
Dans ce contexte dynamique, la concurrence reste particulièrement serrée entre les principaux fabricants :
- Xiaomi : 18 % de parts de marché (1er)
- Apple : 17 % (2e)
- Huawei : 16 % (3e)
- Samsung : 9 %
- Garmin : 5 %
L’écart entre les trois premiers acteurs est minime. Quelques décisions stratégiques suffisent désormais à modifier l’ordre du classement mondial.
Xiaomi s’impose grâce aux Xiaomi Band et aux montres connectées abordables
La performance de Xiaomi repose avant tout sur le succès continu de la gamme Xiaomi Band. Ces bracelets de fitness séduisent un public large grâce à un prix accessible, une autonomie solide et des fonctionnalités fiables. Cette stratégie de volume permet à la marque de maintenir un niveau d’expéditions élevé sur de nombreux marchés.
En parallèle, Xiaomi a renforcé son offre de montres connectées d’entrée de gamme, certaines équipées de puces développées en interne. Le constructeur mise sur un équilibre efficace entre prix et performances, un positionnement qui attire aussi bien les nouveaux utilisateurs que ceux qui souhaitent renouveler leur équipement sans basculer sur le segment premium.
Autre élément déterminant : la stratégie d’écosystème connecté. Les wearables Xiaomi s’intègrent étroitement aux smartphones, tablettes et produits IoT de la marque. Le partage de données, la synchronisation rapide et la continuité d’usage entre les appareils apportent une valeur supplémentaire qui renforce la fidélité des clients.
Apple conserve sa force sur le segment premium
Deuxième du classement mondial, Apple reste extrêmement solide sur le segment haut de gamme. La marque s’appuie sur un écosystème intégré et sur une base d’utilisateurs particulièrement fidèle.
Malgré des prix plus élevés, ses montres connectées continuent de séduire grâce à leur qualité de fabrication, leurs fonctionnalités avancées et leur parfaite intégration avec les autres appareils de la marque. Apple privilégie une stratégie centrée sur la valeur par utilisateur plutôt que sur le volume pur, ce qui lui permet de rester au contact direct du leader.
Huawei mise sur les fonctionnalités de santé avancées
Troisième avec 16 % de parts de marché, Huawei se distingue par une approche orientée vers la santé avancée. Le constructeur met en avant des outils de suivi particulièrement complets, proches de standards médicaux dans certains cas.
Cette différenciation attire un public sensible aux indicateurs détaillés liés au rythme cardiaque, au sommeil ou à la prévention. Grâce à cette stratégie ciblée, Huawei conserve une position forte dans le trio de tête mondial.
L’écosystème et l’intelligence artificielle deviennent décisifs
Les cabinets d’analystes estiment que le marché des wearables évolue rapidement au-delà de la simple vente de matériel. La concurrence se joue désormais aussi sur les services connectés, les abonnements et les fonctionnalités d’intelligence artificielle dédiées à l’analyse des données de santé.
Les prochaines étapes du marché dépendront de la capacité des fabricants à proposer une offre complète combinant matériel, logiciels et services. En 2025, Xiaomi reprend la couronne mondiale. La question est désormais de savoir si cette avance résistera aux innovations attendues dès 2026.
Je m’appelle Samuel Le Goff. À 38 ans, je suis l’actualité du numérique depuis plus de 14 ans. Aujourd’hui, je m’intéresse particulièrement aux smartphones et aux usages concrets de l’intelligence artificielle, que je traite à travers des contenus clairs et accessibles sur Menow.fr.
