En réalité, les vidéos d’unboxing sont parmi les plus populaires sur les réseaux sociaux. De nombreuses marques les utilisent dans leurs campagnes publicitaires payantes en raison de leur efficacité en marketing.
Découvrez pourquoi elles sont si efficaces, les éléments à éviter et comment créer la meilleure expérience pour votre marque avec des vidéos d’unboxing.
Qu’est-ce qu’une vidéo d’unboxing ?
Les vidéos d’unboxing consistent à ouvrir un colis produit et à partager l’expérience avec un public pour la première fois.
Ce type de vidéo UGC (User Generated Content) est idéal car il fonctionne pour presque tous les produits, bien que les industries les plus populaires pour les vidéos d’unboxing soient :
- Cosmétiques et soins de la peau
- Jouets pour enfants
- Électronique et produits technologiques
- Accessoires
- Compléments alimentaires
Les UGC creator France et les influenceurs réalisent ce type de vidéos pour mettre en avant les aspects uniques du produit, son emballage, son apparence et son utilisabilité, offrant une expérience directe.
Pourquoi sont-elles si populaires pour le marketing ?
Les marques utilisent généralement les vidéos d’unboxing dans le cadre de leur stratégie de marketing de contenu car elles peuvent :
- Aider de nouvelles personnes à découvrir vos produits
- Augmenter la confiance en la marque
- Éveiller la curiosité
- Influencer les décisions d’achat de vos clients
Concevez votre expérience vidéo d’unboxing
Créer un brief détaillé
Lorsque vous travaillez avec des créateurs UGC, donnez-leur un brief très détaillé de ce que vous souhaitez qu’ils incluent dans la vidéo et sur quoi ils doivent se concentrer. Plus le brief est détaillé, meilleure sera la vidéo finale. Incluez toute information spécifique, points de discussion, angle du produit ou tout autre élément qui le représente de la meilleure façon possible.
Emballage
L’emballage est très important car c’est le premier contact de votre marque avec le client. Créer une expérience sensorielle avec votre unboxing peut considérablement augmenter l’engagement des spectateurs. Assurez-vous que votre emballage offre une expérience “wow” et une valeur ajoutée.
Selon Ipsos, 72 % des Américains considèrent le design de l’emballage comme un facteur clé dans leurs décisions d’achat. De plus, 67 % sont influencés par les matériaux utilisés pour l’emballage, et 81 % trouvent le design de l’emballage particulièrement important lors de l’achat de cadeaux.
Présentation du produit
Votre produit doit être la première chose que les clients verront lorsque les créateurs ouvriront la boîte. Ajoutez des extras, tels que des échantillons, une étiquette de retour, un code de réduction et une carte de remerciement – cela peut notamment augmenter l’investissement émotionnel des clients dans votre marque.
Vidéo de haute qualité
Assurez-vous que la vidéo que vous recevez pour votre campagne marketing est de haute qualité afin que votre audience puisse voir tous les petits détails pertinents pour elle.
Créer un décor parfait
Le bon décor pour déballer votre produit est crucial pour plusieurs choses : il peut augmenter (ou diminuer) l’intérêt du spectateur, il peut aider à construire une marque cohérente et il peut mettre en valeur votre produit sous son meilleur jour.
Déballer un nouveau rouge à lèvres n’aurait pas de sens dans une nursery, et déballer un nouvel équipement de sport n’aurait pas de sens dans une salle de bains.
Création d’un accrocheur
Quel que soit le type de vidéo que vous souhaitez utiliser dans vos campagnes payantes, elle devrait toujours inclure une accroche, une phrase accrocheuse qui attire votre audience et la convainc de regarder votre vidéo.
Gardez l’accroche courte et directe, vous pouvez l’ajouter au brief du créateur si vous avez des exigences spécifiques.
Tendances des vidéos d’unboxing
Unboxing ASMR : Ces vidéos se concentrent sur les sons apaisants de l’ouverture et de la manipulation des produits, offrant une expérience sensorielle qui détend et engage les spectateurs.
Unboxing de produits de luxe : Présentant des articles haut de gamme, ces vidéos mettent en avant l’opulence et l’exclusivité des marques de luxe, attirant les spectateurs intéressés par des biens de qualité supérieure.
Unboxing à thème : Les créateurs réalisent des expériences d’unboxing selon des thèmes spécifiques, tels que les éditions de vacances, les sorties limitées ou les articles de collection, ajoutant une couche supplémentaire d’excitation et de nouveauté.
Ce qu’il faut éviter dans la vidéo d’unboxing
- Fournir aux créateurs un brief minimal ou inexistant
- Ne pas inclure l’accroche dans la vidéo
- Vidéo de mauvaise qualité
- Pas de décor ou environnement de tournage incorrect/inadéquat
- Utilisez des boîtes et emballages de la bonne taille
- Les emballages simples fonctionnent le mieux
- Utilisez des matériaux recyclables au lieu de flocons de polystyrène
- Assurez-vous que la boîte est bien scellée avec du ruban adhésif mais facile à ouvrir
- Inclure trop de produits dans une seule vidéo
Je m’appelle Samuel Le Goff. À 38 ans, je suis l’actualité du numérique depuis plus de 14 ans. Aujourd’hui, je m’intéresse particulièrement aux smartphones et aux usages concrets de l’intelligence artificielle, que je traite à travers des contenus clairs et accessibles sur Menow.fr.
