ChatGPT Ads Manager est désormais accessible aux annonceurs établis en Europe, ouvrant un nouveau canal publicitaire autour de l’un des services d’intelligence artificielle les plus utilisés au monde. Les entreprises peuvent créer leurs campagnes, les gérer et suivre leurs performances depuis une même interface, avec l’objectif de toucher les utilisateurs au moment où ils recherchent activement un produit, un service ou une solution.
ChatGPT Ads Manager ouvre ses portes aux annonceurs européens
OpenAI étend désormais ChatGPT Ads Manager à l’Europe. Jusqu’ici, l’accès à cette plateforme publicitaire n’était pas proposé de la même manière aux annonceurs établis sur le continent.
Le principe est assez simple : permettre aux entreprises de diffuser des campagnes publicitaires auprès des utilisateurs de ChatGPT et d’en piloter les performances depuis un espace dédié.
Pour OpenAI, l’argument est évidemment la taille de l’audience. L’entreprise affirme que plus d’un milliard de personnes utilisent régulièrement ChatGPT pour poser des questions, accomplir certaines tâches, prendre des décisions ou encore découvrir des produits et des services.
Un chiffre qui change forcément la dimension du sujet.
Les publicités veulent apparaître au moment où l’utilisateur cherche une solution
La promesse de ChatGPT Ads ne repose pas seulement sur le volume d’utilisateurs. OpenAI présente surtout son service comme un moyen de toucher des personnes déjà engagées dans une démarche de recherche ou de décision.
Un utilisateur peut, par exemple, utiliser ChatGPT pour comparer des solutions, chercher un produit correspondant à un besoin ou obtenir des informations avant un achat. Pour les annonceurs, ce contexte peut représenter un moment particulièrement intéressant pour apparaître.
OpenAI explique ainsi que ChatGPT Ads doit permettre aux entreprises de toucher des clients potentiels qui recherchent activement des produits, des services ou des solutions correspondant à leurs besoins.
L’approche diffère donc, au moins dans son positionnement, d’une publicité uniquement basée sur la consultation passive d’un flux de contenus.
Les campagnes ChatGPT Ads se pilotent depuis une seule interface
Avec Ads Manager, les annonceurs disposent d’un espace destiné à centraliser plusieurs étapes de leurs campagnes.
La plateforme permet de créer et gérer les campagnes ChatGPT Ads, mais aussi d’en suivre les performances depuis le même endroit.
Pour les équipes marketing déjà habituées aux interfaces publicitaires de Google, Meta ou d’autres grandes plateformes numériques, le fonctionnement général devrait donc paraître familier : création, gestion puis analyse des résultats.
OpenAI entre ici sur un terrain particulièrement stratégique.
ChatGPT devient aussi un nouveau canal pour les marques
Pendant longtemps, ChatGPT a surtout été perçu comme un assistant capable de répondre à des questions, de produire du texte ou d’aider l’utilisateur dans différentes tâches.
Avec ChatGPT Ads, la plateforme prend aussi une dimension commerciale beaucoup plus visible.
OpenAI présente d’ailleurs son offre comme un nouveau canal permettant aux spécialistes du marketing de se positionner au moment de la décision. L’entreprise met également à disposition des annonceurs européens un webinaire consacré à ce nouveau canal ainsi qu’un centre d’aide destiné à accompagner leur prise en main.
Le message est clair : OpenAI ne cherche plus seulement à attirer des utilisateurs. L’entreprise veut également convaincre les marques de consacrer une partie de leurs budgets publicitaires à ChatGPT.
Plus d’un milliard d’utilisateurs, un argument de poids pour OpenAI
Le chiffre avancé par OpenAI constitue naturellement l’un des principaux arguments commerciaux de cette nouvelle offre : plus d’un milliard de personnes utiliseraient régulièrement ChatGPT.
Une audience aussi massive peut intéresser les annonceurs, mais la vraie différence pourrait venir de la manière dont ces utilisateurs interagissent avec le service.
Sur un moteur de recherche traditionnel, l’internaute formule une requête puis consulte plusieurs résultats. Dans ChatGPT, la démarche prend souvent la forme d’une conversation plus longue, avec des demandes successives destinées à préciser un besoin.
C’est précisément ce contexte que la publicité sur ChatGPT cherche à exploiter.
L’Europe devient un marché clé pour ChatGPT Ads
L’ouverture de ChatGPT Ads Manager aux annonceurs européens marque une nouvelle étape dans le développement commercial de la plateforme.
Les entreprises établies en Europe peuvent désormais commencer à utiliser l’outil pour lancer leurs campagnes et mesurer leurs performances. OpenAI les encourage directement à utiliser ce nouveau canal pour toucher des clients potentiels sur ChatGPT.
Pour les annonceurs, une nouvelle plateforme publicitaire vient donc s’ajouter au paysage déjà dominé par quelques géants.
Pour OpenAI, l’enjeu est encore plus important : transformer l’immense usage de ChatGPT en un véritable écosystème publicitaire, sans perdre ce qui fait l’intérêt du service pour ses utilisateurs.
Eric Thomas suit l’actualité de Windows, des logiciels, de la cybersécurité grand public et des outils web. Il s’intéresse aux mises à jour système, aux nouveautés informatiques et aux solutions pratiques qui améliorent l’expérience numérique au quotidien.
