Alors que Meta s’apprête à intégrer des publicités dans WhatsApp pour la première fois, les utilisateurs européens vont devoir patienter : l’UE impose des règles strictes sur la protection des données personnelles, repoussant le lancement à 2026.
WhatsApp : des pubs en approche… mais pas pour tout le monde
Meta, maison mère de WhatsApp, avait prévu d’introduire des publicités à l’échelle mondiale sur l’application de messagerie. Mais selon Politico, l’entreprise a informé la Commission irlandaise pour la protection des données (DPC) que l’arrivée des publicités en Europe était reportée au moins jusqu’en 2026.
En cause : les régulations européennes strictes en matière de confidentialité, notamment autour du transfert de données entre WhatsApp, Facebook et Instagram, surtout si les comptes sont liés via le Meta Accounts Center.
Un projet sous surveillance étroite
Les discussions sont à peine entamées entre WhatsApp, la DPC et d’autres autorités européennes. Aucune interdiction n’a encore été formellement décidée, mais les conditions imposées par le RGPD obligent Meta à prendre des précautions extrêmes.
Cette prudence s’explique par le fait que les données personnelles ne peuvent être utilisées à des fins publicitaires sans consentement explicite et éclairé.
À quoi ressembleront les futures publicités sur WhatsApp ?
Meta assure que la confidentialité des utilisateurs sera respectée. Les publicités n’apparaîtront que dans les statuts (équivalent des stories Instagram) et dans les canaux, mais jamais dans les chats privés.
Les critères de ciblage resteront limités : ville, langue et comportement général d’utilisation de l’appli. Si l’utilisateur connecte son compte WhatsApp à Facebook ou Instagram, davantage de données pourront être utilisées pour personnaliser les publicités.
Conflit ouvert aux États-Unis, pause en Europe
Alors que le lancement est gelé dans l’UE, Meta fait face à une procédure antitrust majeure aux États-Unis. L’objectif du procès ? Obtenir la séparation de WhatsApp et Instagram de l’écosystème Meta.
Meta minimise la menace et appelle peu de témoins, ce qui est perçu comme un signe de confiance en sa défense. L’entreprise affirme que toute limitation dans l’intégration de ses plateformes nuirait aux petites entreprises qui dépendent de la publicité pour survivre.
Les détracteurs, eux, y voient une raison suffisante pour démanteler le groupe, estimant que son pouvoir est devenu excessif.
Pas de pubs avant 2026 pour les utilisateurs européens
En attendant l’issue des débats judiciaires et réglementaires, une chose est sûre : aucune publicité ne viendra perturber les utilisateurs de WhatsApp en Europe avant 2026. Une respiration temporaire, dans un climat où la tension autour de la vie privée ne cesse de monter.
Je m’appelle Samuel Le Goff. À 38 ans, je suis l’actualité du numérique depuis plus de 14 ans. Aujourd’hui, je m’intéresse particulièrement aux smartphones et aux usages concrets de l’intelligence artificielle, que je traite à travers des contenus clairs et accessibles sur Menow.fr.
