John Ternus prend la tête d’Apple à partir du 1er septembre 2026, tandis que Tim Cook quitte la gestion opérationnelle après 15 ans pour devenir président exécutif. Le changement arrive à un moment très sensible pour Apple : iPhone pliable, nouvelle Siri, intelligence artificielle et renouvellement de la direction vont rythmer les prochains mois. Et Ternus n’aura quasiment aucun temps d’adaptation.
John Ternus prend les commandes sans période de transition
Le timing est serré.
Quelques jours seulement après sa prise de fonction, John Ternus devra déjà piloter un événement majeur le 9 septembre. La présentation devrait notamment mettre en avant de nouveaux iPhone, avec la possibilité de voir apparaître le premier iPhone pliable de la marque.
Pas vraiment une arrivée en douceur.
Ternus connaît toutefois parfaitement les produits qui arrivent. Plusieurs d’entre eux ont été développés alors qu’il dirigeait encore l’ingénierie matérielle d’Apple.
Cela concerne notamment l’iPhone pliable, un nouvel appareil domestique avec écran, des AirPods équipés de caméras, des lunettes connectées et d’autres produits reposant fortement sur l’intelligence artificielle.
Un nouveau CEO qui vient directement du hardware
John Ternus travaille chez Apple depuis environ 25 ans.
Il a commencé sa carrière sur les Mac avant de prendre progressivement davantage de responsabilités sur l’iPad, les AirPods, l’iPhone puis sur l’ensemble de l’ingénierie matérielle.
C’est clairement son terrain.
Son expérience est en revanche plus limitée dans des domaines comme la finance, les ventes, les relations institutionnelles ou encore la chaîne d’approvisionnement.
Sur ces sujets, il devrait davantage s’appuyer sur plusieurs cadres historiques d’Apple, notamment Sabih Khan, Kevan Parekh et Eddy Cue.
Tim Cook reste très présent malgré son départ du poste de CEO
Tim Cook ne quitte pas vraiment Apple.
En devenant président exécutif, il restera directement impliqué dans certains dossiers sensibles et devrait continuer à accompagner Ternus sur les sujets les plus complexes.
Cela concerne notamment les relations avec les gouvernements américain et chinois.
La chaîne d’approvisionnement restera elle aussi un dossier majeur.
Apple doit encore composer avec la hausse du prix de certains composants et des tensions persistantes autour des mémoires. Ce type de problème faisait justement partie des grandes forces de Tim Cook.
Ternus devra donc davantage déléguer.
L’iPhone pliable pourrait devenir le premier grand symbole de l’ère Ternus
Le premier véritable produit emblématique de cette nouvelle direction pourrait être l’iPhone pliable.
Apple prépare depuis plusieurs années son entrée sur ce marché, déjà occupé par Samsung et plusieurs constructeurs chinois.
L’enjeu sera simple : ne pas arriver avec un produit pliable juste pour suivre la concurrence.
Apple devra démontrer ce que ce format apporte réellement à son écosystème et pourquoi il mérite d’exister.
Et sur ce point, Ternus sera très exposé.
L’iPhone des 20 ans reste prévu pour 2027
Le renouvellement de l’iPhone ne s’arrêterait pas au modèle pliable.
Apple travaillerait sur un plan de transformation étalé sur trois ans, commencé avec l’iPhone Air, poursuivi avec le modèle pliable et destiné à culminer en 2027 avec un appareil spécial pour les 20 ans de l’iPhone.
Ce modèle anniversaire pourrait marquer une rupture importante avec les générations actuelles.
Ternus aurait lui-même suivi ce projet de près.
L’idée reste claire : l’iPhone continuera à occuper une place centrale dans l’écosystème Apple, malgré l’arrivée de nouveaux appareils.
Le Vision Pro pourrait perdre du terrain
L’un des premiers domaines où la stratégie pourrait vraiment changer concerne le Vision Pro.
Ternus ne serait pas particulièrement convaincu par le potentiel commercial du casque dans sa forme actuelle.
Son poids et son prix resteraient deux obstacles majeurs à une adoption plus large.
Apple aurait d’ailleurs déjà réduit certaines activités liées au produit.
À l’inverse, les lunettes connectées pourraient devenir beaucoup plus importantes.
Plus légères, plus simples à porter et plus faciles à intégrer au quotidien, elles semblent mieux correspondre à la direction que pourrait prendre Apple autour de l’intelligence artificielle.
Le design revient directement sous le contrôle du CEO
Autre changement important : les équipes de design matériel et logiciel répondent désormais directement à John Ternus.
Apple cherche à reconstruire une organisation fragilisée par plusieurs départs importants ces dernières années.
De nombreux profils spécialisés dans le design, le hardware et l’IA ont quitté l’entreprise.
Ternus veut donc redonner davantage de poids au design dans la stratégie produit.
Un point essentiel pour Apple.
La marque a toujours construit une grande partie de son image sur la cohérence entre matériel, logiciel et esthétique.
L’intelligence artificielle sera son plus gros défi
Le dossier le plus difficile reste probablement l’intelligence artificielle.
Apple a accumulé plusieurs retards avec Apple Intelligence, réorganisé ses équipes et dû s’appuyer davantage sur des partenaires extérieurs pour certaines fonctions.
La nouvelle Siri basée sur l’IA sera donc l’un des premiers grands tests de l’ère Ternus.
Et l’enjeu dépasse largement Siri.
Plusieurs futurs produits Apple dépendent directement des progrès réalisés dans ce domaine : lunettes connectées, AirPods avec caméras, appareils domestiques intelligents et autres accessoires capables d’analyser leur environnement.
Sans logiciel solide, le matériel ne suffit pas.
C’est tout le problème.
Apple veut aussi utiliser l’IA pour concevoir ses propres produits
Ternus souhaiterait également intégrer davantage l’IA dans les processus internes de développement.
L’objectif serait d’accélérer certains tests, de détecter plus vite les problèmes et d’améliorer la fiabilité des appareils avant leur commercialisation.
Ce changement sera moins visible pour les utilisateurs.
Mais il pourrait avoir beaucoup d’impact.
Une meilleure utilisation de l’IA en interne pourrait réduire les délais de développement et éviter certains défauts avant le lancement.
Les Services commencent eux aussi à subir davantage de pression
La division Services restera évidemment l’un des piliers financiers d’Apple.
Mais elle évolue dans un environnement plus compliqué.
La pression réglementaire autour de l’App Store augmente dans plusieurs régions, notamment en Europe, où Apple a déjà dû modifier certaines règles et ouvrir davantage sa plateforme à la concurrence.
La croissance de cette activité pourrait donc devenir moins facile qu’au cours des dernières années.
Ternus devra gérer cela en parallèle du reste.
La liste commence à être longue.
Une grande partie de la direction pourrait changer dans les prochaines années
Le départ de Tim Cook du poste de CEO ne serait que le début d’un renouvellement plus large.
Plusieurs cadres historiques approchent de la retraite et près de la moitié de l’équipe dirigeante actuelle pourrait changer dans les prochaines années.
Parmi les profils les plus importants figure Johny Srouji, responsable du hardware et des puces.
La concurrence complique encore la situation.
Des entreprises technologiques recrutent activement d’anciens employés d’Apple, notamment dans les domaines du matériel, du design et de l’intelligence artificielle.
Ternus aurait déjà validé des bonus exceptionnels et des promotions pour retenir certains ingénieurs considérés comme essentiels.
Ce ne sera pas toujours suffisant.
John Ternus hérite d’une Apple puissante, mais à un moment délicat
Apple reste une entreprise extrêmement solide.
Mais John Ternus prend les commandes à un moment où plusieurs décisions vont peser sur la prochaine décennie.
Il devra réussir l’iPhone pliable, préparer l’iPhone des 20 ans, accélérer fortement sur l’IA, décider de l’avenir du Vision Pro et accompagner un renouvellement profond de la direction.
Tim Cook laisse derrière lui une entreprise très rentable.
À Ternus, maintenant, de montrer quelle direction elle va prendre.
Samuel Le Goff suit l’actualité des smartphones, des systèmes d’exploitation mobiles et de l’intelligence artificielle depuis plus de 14 ans. Il couvre notamment Samsung, Xiaomi, Apple, Android, iOS et les grandes tendances du numérique.
