Les livraisons mondiales de montres connectées ont atteint 112,2 millions d’unités, marquant une baisse de 3,8 % par rapport à l’année précédente. Parallèlement, le marché chinois a enregistré une progression remarquable de 23,3 %, atteignant 32,9 millions d’unités. Concernant les bracelets connectés, les expéditions mondiales se sont élevées à 26,8 millions d’unités, soit une hausse de 12,7 %, avec 12,9 millions d’unités écoulées en Chine, un bond de 12,6 %. Mais alors, où en est Apple face à ses concurrents ?
Une concurrence accrue pour Apple
Les produits de Samsung, notamment ceux de sa septième génération, comme le nouveau modèle Ultra et la version FE, ont su conquérir une part importante du marché des montres connectées haut de gamme. Pendant ce temps, la marque BBK, spécialisée dans les montres connectées pour enfants, domine largement le marché chinois sur ce segment et élargit son activité vers des marchés émergents à l’international. Bien que peu connue dans certains pays comme la France, cette marque pourrait rapidement gagner en visibilité.
Selon les prévisions, le marché chinois des appareils portés au poignet atteindra 62,5 millions d’unités en 2025, avec une croissance annuelle de 3,2 %. Parmi les tendances majeures figurent l’amélioration continue des fonctionnalités de suivi de la santé, la diversification des canaux de vente (en ligne et hors ligne), ainsi qu’une personnalisation accrue des accessoires.
Huawei en tête des livraisons mondiales
Huawei a pris la tête du marché mondial des appareils portés au poignet, enregistrant une nouvelle année de forte croissance. Au troisième trimestre, la marque a introduit des modèles innovants comme les montres GT5, GT5 Pro, et le tensiomètre de deuxième génération WATCH D2, équipé du système TruSense pour un suivi avancé de la santé. Ces nouveautés ont consolidé sa position sur le marché.
Du côté de Xiaomi, le Band 9 a séduit les utilisateurs grâce à des améliorations telles qu’une meilleure luminosité d’écran, une capacité de batterie augmentée et des fonctionnalités enrichies. Ces atouts ont permis à Xiaomi de renforcer significativement ses parts de marché dans le domaine des smartbands.
L’évolution d’Apple
La Series 10 d’Apple a brièvement occupé la première place mondiale au troisième trimestre, mais elle a dû faire face à une concurrence croissante avec l’arrivée de nombreuses alternatives attractives sur le marché. Par ailleurs, Apple prévoit une progression modeste en 2024, avec une augmentation de seulement 0,4 % pour iOS, en raison des défis rencontrés sur des marchés clés comme la Chine, les États-Unis et l’Europe.
Des perspectives de croissance globales
Selon les données d’IDC, le marché des wearables devrait croître de 6,1 % en 2024 pour atteindre 538 millions d’unités, avant de ralentir légèrement en 2025 avec une croissance de 3,9 %. Ce ralentissement s’explique par une stabilisation progressive des marchés, notamment aux États-Unis et en Inde. En parallèle, les ventes mondiales de smartphones devraient progresser de 6,2 % en 2024, atteignant 1,24 milliard d’unités, grâce à un regain de la demande après deux années de recul.
Face à ces évolutions, les marques rivalisent d’innovations pour capter l’attention des consommateurs, notamment dans le domaine du suivi de la santé et de la personnalisation, secteurs qui s’avèrent être des moteurs clés de croissance pour les années à venir.
Sarah Bouchaib, Je suis une passionnée de technologie et de culture geek. J’adore les jeux vidéo, les cryptomonnaies, les télécoms, et tout ce qui touche au numérique.